{"id":1657,"date":"2016-10-10T16:19:46","date_gmt":"2016-10-10T19:19:46","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=1657"},"modified":"2016-11-08T15:07:42","modified_gmt":"2016-11-08T18:07:42","slug":"como-micro-influenciadores-podem-alavancar-o-seu-alcance-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2016\/10\/10\/como-micro-influenciadores-podem-alavancar-o-seu-alcance-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Como micro-influenciadores podem alavancar o seu alcance nas redes sociais"},"content":{"rendered":"<div id=\"fb-root\"><\/div>\n<p>Micro-influenciadores s\u00e3o pessoas que t\u00eam um grupo pequeno, mas fiel de seguidores. Eles representam para o mundo digital o que as pequenas empresas representam para a Economia: s\u00e3o uma parte significativa, mas quase invis\u00edvel do fen\u00f4meno \u201cviral\u201d da internet.<\/p>\n<p>N\u00f3s temos trabalhado com marcas das ind\u00fastrias mais variadas para descobrir quais indiv\u00edduos\u00a0ainda podem ser encontrados.\u00a0Para isto, usamos Instagram e Twitter como nossas plataformas preferidas porque a) eles s\u00e3o onipresentes entre micro-influenciadores e b) fornecem funcionalidade para contactar livremente usu\u00e1rios sem muita confus\u00e3o (em oposi\u00e7\u00e3o ao Facebook, Snapchat ou Linkedin).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>PROCURANDO NUM OCEANO DE DADOS<\/b><\/p>\n<p>Ambos, Instagram e Twitter, oferecem dois grandes atributos para come\u00e7ar: o mais \u00f3bvio \u00e9 o n\u00famero de seguidores e o outro, muitas vezes esquecido, \u00e9 a auto-descri\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio (bio). Em poucas palavras, a nossa t\u00e9cnica consiste na gera\u00e7\u00e3o de centenas de milhares de usu\u00e1rios, ou mesmo milh\u00f5es, e na sele\u00e7\u00e3o de um subconjunto de acordo com o seu n\u00famero de seguidores e os termos em sua bio.<\/p>\n<p>Claro que existem muitos sub-passos envolvidos, mas a linha de fundo da nossa estrat\u00e9gia \u00e9 realmente esta: quanto mais peixes pegamos, mais chances temos de encontrar um peixe grande.<\/p>\n<p>Em um projeto t\u00edpico, que pode terminar com alguns milh\u00f5es de indiv\u00edduos, vamos olhar para as pessoas com o n\u00famero de seguidores entre mil e 20.000 e, se necess\u00e1rio, iremos filtr\u00e1-los por localiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. Al\u00e9m disso, vamos utilizar termos mencionados em suas bios para refinar os primeiros resultados. Por exemplo, se estamos trabalhando para uma empresa de cosm\u00e9ticos, talvez palavras como <b>maquiagem, moda e beleza<\/b>\u00a0ir\u00e3o trazer um conjunto mais relevante de influenciadores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>FONTES DE DADOS<\/b><\/p>\n<p>N\u00f3s procedemos \u00e0 pesquisa de duas maneiras: pescando em nosso pr\u00f3prio lago (em um per\u00edodo t\u00edpico de um ano, reunimos 350 milh\u00f5es de fotos no Instagram e 1 bilh\u00e3o de tweets) e usando dados em tempo real das APIs do Instagram e do Twitter (que ser\u00e1 o oceano em nossa met\u00e1fora de pesca).<\/p>\n<p>H\u00e1, naturalmente, muitos truques que usamos para abordar o alvo mais rapidamente. Um dos meus favoritos \u00e9 coletar seguidores de marcas semelhantes e publica\u00e7\u00f5es relacionadas. Vamos usar novamente o caso da ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos: gostar\u00edamos de extrair seguidores de pessoas no Twitter e Instagram\u00a0que falam sobre maquiagem e moda, e adicion\u00e1-las para o conjunto de dados a ser examinado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>ATIVA\u00c7\u00c3O<\/b><\/p>\n<p>Chamamos de <b>ativa\u00e7\u00e3o<\/b> a fase em que um gerente de marca ir\u00e1 iniciar uma conversa com os potenciais candidatos em se tornarem micro-embaixadores da marca. Nossos clientes ficam muito criativos nesta parte do projeto e achamos que quanto mais criatividade, melhor!<\/p>\n<p>Dependendo do seu alvo, voc\u00ea pode convidar pessoas para jantar ou enviar-lhes uma amostra de um kit de maquiagem. Felizmente, n\u00e3o h\u00e1 escassez de ideias e cases de neg\u00f3cios que podemos pesquisar, de modo que esse tem sido um processo bastante indolor e at\u00e9 mesmo divertido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>AVALIA\u00c7\u00c3O<\/b><\/p>\n<p>N\u00f3s fornecemos relat\u00f3rios mensais identificando novos micro-influenciadores, categorizando e sugerindo maneiras em que sua marca pode interagir com eles e avaliar os resultados de ativa\u00e7\u00f5es anteriores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>O QUE PODEMOS FAZER POR VOC\u00ca<\/b><\/p>\n<p>Vamos trabalhar com voc\u00ea para definir um alvo, a ativa\u00e7\u00e3o correspondente e, em seguida, monitorar qualitativamente o seu alcance.<\/p>\n<p>Interessado? Entre em contato com a gente:\u00a0<a href=\"mailto:negocios@elife.com.br\">negocios@elife.com.br<\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p>A\u00a0E.life tem 12 anos de experi\u00eancia em Social Media,\u00a0dedicados a todas as coisas sociais, inclusive ajudando marcas para desenvolver projetos de marketing de micro-influenciadores. Alguns de nossos clientes s\u00e3o Nestl\u00e9, Coca-Cola e IKEA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Micro-influenciadores s\u00e3o pessoas que t\u00eam um grupo pequeno, mas fiel de seguidores. Eles representam para o mundo digital o que as pequenas empresas representam para a Economia: s\u00e3o uma parte significativa, mas quase invis\u00edvel do fen\u00f4meno \u201cviral\u201d da internet. 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