{"id":1808,"date":"2016-11-10T16:31:09","date_gmt":"2016-11-10T19:31:09","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=1808"},"modified":"2016-11-10T16:35:49","modified_gmt":"2016-11-10T19:35:49","slug":"voce-sabe-quantas-vezes-e-em-quais-momentos-a-sua-marca-aparece-nas-fotos-dos-seus-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2016\/11\/10\/voce-sabe-quantas-vezes-e-em-quais-momentos-a-sua-marca-aparece-nas-fotos-dos-seus-consumidores\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea sabe quantas vezes e em quais momentos a sua marca aparece nas fotos dos seus consumidores?"},"content":{"rendered":"<div id=\"fb-root\"><\/div>\n<hr \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 unanimidade entre os te\u00f3ricos que estamos vivendo uma era em que a imagem predomina na comunica\u00e7\u00e3o. O sucesso do Instagram, Snapchat e Pinterest \u00e9 exemplo disso. Os usu\u00e1rios das redes sociais s\u00e3o estimulados a compartilharem momentos das suas vidas e muitas vezes deixam um rastro digital sobre suas jornadas de consumo. No entanto, nem sempre as pessoas citam as marcas que est\u00e3o presentes no seu dia a dia, e nisto muitos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> se perdem, principalmente no monitoramento de redes sociais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em busca de uma solu\u00e7\u00e3o, a E.life criou para a plataforma Buzzmonitor um novo servi\u00e7o: o <\/span><b>Brand Logo Detection<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que identifica, por meio de API, os logotipos de empresas em fotos publicadas em qualquer rede social com imagens index\u00e1veis, mesmo que n\u00e3o seja citado o nome da marca na descri\u00e7\u00e3o ou em hashtags e marca\u00e7\u00f5es. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A tecnologia analisa <\/span><b>mais de 1 milh\u00e3o de imagens<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> por vez sem a ajuda humana, expandindo a possibilidade de engajamento e as buscas no canal para al\u00e9m de termos associados \u00e0 marca. O dom\u00ednio das pesquisas \u00e9 ampliado para momentos onde a marca est\u00e1 presente, mas n\u00e3o \u00e9 citada. Exemplo: monitorando #happyhour, #churrasco, #balada no Instagram, podemos criar um relat\u00f3rio de <em>share of voice<\/em> das marcas de cervejas que mais aparecem nas imagens.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Como o Brand Logo Detection pode ser \u00fatil?<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Aumentando as oportunidades de intera\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> em tempo real ao ampliar as buscas por hashtags que remetem ao dom\u00ednio da marca, mesmo que a marca n\u00e3o seja citada.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Saindo do conceito de touchpoints<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (pontos de contato) e explorando a jornada do consumidor.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Criando \u00edndices de compartilhamentos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sobre a marca ou concorrentes, sem depender de termos de monitoramento.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Encontrando influenciadores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que est\u00e3o usando sua marca, mas sem cit\u00e1-la, para futuras a\u00e7\u00f5es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Num projeto piloto, a E.life realizou um teste com a Coca-Cola. Alinhados aos movimentos e territ\u00f3rios de atua\u00e7\u00e3o da marca, separamos algumas hashtags que tivessem alcance dentro do p\u00fablico-alvo e em momentos beb\u00edveis: #happyhour, #churras, #almo\u00e7o, #amigos, #niver, #balada e #night.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-1811 alignright\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/coca.png\" alt=\"coca\" width=\"547\" height=\"259\" \/>A ferramenta trouxe, em pouco tempo, <\/span><b>mil imagens compat\u00edveis <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">com o logotipo da marca.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O mesmo pode ser feito com <\/span><b>check-ins<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. No exemplo abaixo, buscamos check-ins no \u201cParque Ol\u00edmpico da Barra\u201d e no \u201cParque Ol\u00edmpico\u201d durante o per\u00edodo da Olimp\u00edada. Desta maneira identificamos as marcas que mais apareciam nas fotos dos Jogos Ol\u00edmpicos Rio 2016.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marcas encontradas: Bradesco, Caixa, Claro, Coca-Cola, Nissan e Piraqu\u00ea.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-1812\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/rio.png\" alt=\"rio\" width=\"631\" height=\"256\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Quer descobrir quem e quando est\u00e3o utilizando a sua marca? A nossa equipe de Intelig\u00eancia est\u00e1 pronta para te ajudar: <\/b><a href=\"mailto:negocios@elife.com.br\">negocios@elife.com.br<\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9 unanimidade entre os te\u00f3ricos que estamos vivendo uma era em que a imagem predomina na comunica\u00e7\u00e3o. O sucesso do Instagram, Snapchat e Pinterest \u00e9 exemplo disso. Os usu\u00e1rios das redes sociais s\u00e3o estimulados a compartilharem momentos das suas vidas e muitas vezes deixam um rastro digital sobre suas jornadas de consumo. 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