{"id":1886,"date":"2016-11-18T15:08:58","date_gmt":"2016-11-18T18:08:58","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=1886"},"modified":"2018-10-09T15:07:13","modified_gmt":"2018-10-09T18:07:13","slug":"encontrei-os-micro-influenciadores-qual-o-proximo-passo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2016\/11\/18\/encontrei-os-micro-influenciadores-qual-o-proximo-passo\/","title":{"rendered":"Encontrei os micro-influenciadores, qual o pr\u00f3ximo passo?"},"content":{"rendered":"
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4 etapas simples para que a ativa\u00e7\u00e3o dos micro-influenciadores seja um sucesso.<\/h3>\n

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Muita gente se pergunta: o que fazer quando identifico um influenciador? Devemos ativ\u00e1-lo com m\u00eddia paga (an\u00fancios, a\u00e7\u00f5es pagas) ou m\u00eddia espont\u00e2nea (rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, eventos, etc). Qual o pr\u00f3ximo passo?<\/p>\n

Na E.life temos uma outra preocupa\u00e7\u00e3o. O pr\u00f3ximo passo \u00e9 monitorar esses influenciadores para compreender aspectos importantes do seu dia a dia, micro-life events<\/em>, que possam nos guiar na sua ativa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Explicamos: quando falamos de micro-influenciadores, aquelas pessoas que n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o conhecidas assim, est\u00e3o na cauda longa da fama, e que t\u00eam cerca de 1,000 seguidores, o seu dia a dia ou o que elas publicam n\u00e3o s\u00e3o de conhecimento p\u00fablico quanto o compartilhamento das celebridades.<\/p>\n

Muitas destas pessoas s\u00e3o completamente desconhecidas do grande\u00a0p\u00fablico, exercendo uma influ\u00eancia apenas na sua \u00e1rea de dom\u00ednio. O mesmo acontece com seus h\u00e1bitos.<\/p>\n

Nossa op\u00e7\u00e3o pelos micro-influenciadores se d\u00e1 pelo engajamento que eles geram. Um estudo realizado pela Takumi<\/a><\/strong> com 500 mil perfis no Instagram identificou que influenciadores com at\u00e9 1.000 seguidores geram engajamento de at\u00e9 9,7%, 5,7 vezes o engajamento dos influenciadores que possuem mais de 100 mil seguidores. Os micro-influenciadores tamb\u00e9m se engajam 22.2 vezes mais em conversas sobre produtos do que o consumidor comum. E 82% dos consumidores declararam que consideram altamente uma a\u00e7\u00e3o a partir da recomenda\u00e7\u00e3o de um micro-influenciador.<\/p>\n

Por\u00e9m, lidar com micro-influenciadores exige uma s\u00e9rie de cuidados, que justificam o monitoramento como pr\u00f3ximo passo.<\/p>\n

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Quem eles s\u00e3o de verdade?<\/b><\/p>\n

Nem sempre temos pleno conhecimento dos h\u00e1bitos ou prefer\u00eancias dos micro-influenciadores: s\u00e3o veganos? Bebem refrigerante? T\u00eam necessidades especiais (como de locomo\u00e7\u00e3o)? S\u00e3o f\u00e3s de uma marca concorrente da sua?<\/p>\n

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O que eles compartilham?<\/b><\/p>\n

Aqui tomamos emprestado um conceito usado pelo Google, o de micro-momentos<\/a><\/strong>. Os micro-influenciadores compartilham de tudo na sua timeline<\/em>: o que bebem, o que comem, onde est\u00e3o, roupas que usam e outras prefer\u00eancias. Olhar para estes pequenos momentos podem ajudar muito na ativa\u00e7\u00e3o do influenciador e a definir quando\u00a0e o \u201cgancho\u201d certo para ativ\u00e1-los.<\/p>\n

Quem \u00e9 jornalista conhece o termo \u201cgancho\u201d. O \u201cgancho jornal\u00edstico\u201d se refere a:<\/p>\n

\u201cPretexto que gera a oportunidade de um trabalho jornal\u00edstico. Quanto mais pretextos h\u00e1 para a produ\u00e7\u00e3o de uma investiga\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica mais oportuna ela \u00e9. Quanto mais \u201cganchos\u201d estiverem por tr\u00e1s de uma edi\u00e7\u00e3o mais \u201cquente\u201d ela \u00e9. Um fato que se ligue, que d\u00ea margem a outro, que sirva de ponte, de gancho, enfim, para a not\u00edcia (…)\u201d<\/p><\/blockquote>\n

(Fonte: Coisa de Jornalista: http:\/\/coisasdejornalista.com.br\/dicionario-jornalistico\/<\/a><\/p>\n

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Aplicando o conceito de \u201cgancho\u201d \u00e0 ativa\u00e7\u00e3o de micro-influenciadores, o ideal \u00e9 ativ\u00e1-los quando eles precisarem ou tiverem uma necessidade ligada \u00e0 sua marca.<\/p>\n

Uma famosa marca de bebidas conseguiu uma men\u00e7\u00e3o com foto para seu produto no Instagram de uma influenciadora porque estava monitorando o perfil dela no exato momento que ela desembarcou no aeroporto, com muita sede. Gra\u00e7as ao monitoramento deste \u201cmicro-life event<\/em>\u201d (estou com sede), a marca conseguiu sensibilizar a influenciadora a postar uma foto espont\u00e2nea (e n\u00e3o paga) com o produto.<\/p>\n

A marca, por\u00e9m, teve sorte de ter sua ag\u00eancia monitorando esse perfil, mas no caso de trabalhar com micro-influenciadores, ou seja, um p\u00fablico muito menor, n\u00e3o devemos confiar apenas na sorte. Ent\u00e3o como fazer?<\/p>\n

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\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a01. Escolha seus micro-influenciadores<\/b><\/p>\n

O primeiro passo \u00e9 escolher os micro-influenciadores. Para te ajudar, a E.life tem uma base de 44 milh\u00f5es de usu\u00e1rios \u00fanicos que permite a busca dos influenciadores por profiss\u00e3o, times do cora\u00e7\u00e3o, estado civil, interesses, h\u00e1bitos, momentos de vida (pai, m\u00e3e), redes que usa, entre outras op\u00e7\u00f5es. Esta escolha tamb\u00e9m pode come\u00e7ar pelos influenciadores que citam positivamente sua marca. No pr\u00f3prio Buzzmonitor<\/a><\/strong> \u00e9 poss\u00edvel seguir os influenciadores que mencionam sua marca com poucos cliques.<\/p>\n

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\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a02. Monitore micro-life events<\/em><\/b><\/p>\n

Separados os micro-influenciadores, chegou a hora de monitorar a timeline<\/em> deste p\u00fablico, como num focus group\u00a0<\/i>cont\u00ednuo do que voc\u00ea selecionou. Ao monitorar os micro-influenciadores podemos ter uma vis\u00e3o geral sobre o que eles falam, mas tamb\u00e9m olhar de maneira individual suas timelines<\/em>. As duas vis\u00f5es s\u00e3o importantes. Ao criar um top termos dos temas mais citados por eles, fica mais f\u00e1cil entender quais os temas fazem parte dos seus micro-life events<\/em>. O conceito \u00e9 o mesmo do Monitoramento centrado no consumidor<\/strong>, que criamos h\u00e1 2 anos e que pode ser compreendido no v\u00eddeo do nosso CTO.<\/p>\n

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