{"id":2132,"date":"2017-01-06T12:17:11","date_gmt":"2017-01-06T15:17:11","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=2132"},"modified":"2017-01-12T16:01:32","modified_gmt":"2017-01-12T19:01:32","slug":"tendencia-menos-content-marketing-e-mais-causas-nas-timelines-corporativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2017\/01\/06\/tendencia-menos-content-marketing-e-mais-causas-nas-timelines-corporativas\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias 2017: menos content marketing, mais causas nas timelines corporativas"},"content":{"rendered":"
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Marcas ser\u00e3o protagonistas de inclus\u00e3o e autenticidade.<\/h3>\n

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Primeiro o consumidor assumiu um novo peso como m\u00eddia mudando a face da comunica\u00e7\u00e3o, que passou a ser menos descendente (apenas os meios de comunica\u00e7\u00e3o falavam para as massas), se tornando mais circular (todos falam com todos). Vieram ent\u00e3o os ad blockers<\/em> (bloqueadores de an\u00fancios), os influenciadores (muitos mais relevantes que algumas marcas) e, por fim, a mudan\u00e7a de algoritmo do Facebook que tem priorizado posts de fam\u00edlias e amigos (ou seja, menos marcas na sua timeline<\/em>). Tudo isto tornou o ambiente das m\u00eddias sociais mais seletivo e hostil para as empresas.<\/p>\n

Al\u00e9m das mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas, de repente o discurso \u201cvendedor\u201d das marcas perdeu todo o encanto e sobrou uma cauda longa de causas sociais que as empresas n\u00e3o conseguem mais ignorar, como a inclus\u00e3o de g\u00eanero, sexualidade, pol\u00edticas de todos os tipos e quest\u00f5es de ra\u00e7a num mundo dominado por fam\u00edlias de propagandas de margarina.<\/p>\n

Resumindo: no final desta d\u00e9cada n\u00e3o ser\u00e1 f\u00e1cil ser uma marca nas redes sociais. Al\u00e9m da voz humana, uma necessidade corporativa defendida pelos autores de Cluetrain Manifesto<\/a><\/strong> (1999), as marcas precisar\u00e3o ir al\u00e9m do discurso (que muitas vezes soa falso), adotando posturas e a\u00e7\u00f5es de inclus\u00e3o das minorias e sendo mais RSS (realmente socialmente respons\u00e1veis). Estas mudan\u00e7as, pela primeira vez, ir\u00e3o \u00e0 frente do discurso de comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o adianta promover o Outubro Rosa<\/a><\/strong> na p\u00e1gina do Facebook e n\u00e3o ter uma pol\u00edtica de igualdade de g\u00eanero na empresa, por exemplo.<\/p>\n

A pr\u00f3pria COO do Facebook, Shery Sandberg, entrou na briga por inclus\u00e3o no ambiente corporativo ao citar, em setembro de 2016, na sua coluna do Wall Street Journal, um estudo realizado pela LeaIn.org e McKinsey com 132 empresas dos EUA, que conclui que apesar de todos os avan\u00e7os sociais, nas corpora\u00e7\u00f5es americanas de 2016 as mulheres ainda est\u00e3o muito atr\u00e1s dos homens em igualdade de oportunidades. As mulheres s\u00e3o apenas 18% do C-level e as mulheres n\u00e3o-brancas ocupam apenas 3% destes cargos.<\/p>\n

Em 1959, o primeiro comercial de TV da Barbie era enf\u00e1tico: “todas as garotas querem ser como a boneca”, e a mensagem era finalizada com uma imagem da Barbie noiva. Durante d\u00e9cadas o papel da mulher na propaganda era limitado \u00e0 imagem da m\u00e3e, modelo, esposa, gar\u00e7onete. Ou trazendo sensualidade em comerciais de bebidas, hamb\u00fargueres e\u00a0academias.<\/p>\n

A mesma Barbie, no entanto, lan\u00e7ou recentemente comerciais que incluem garotos e que invertem a l\u00f3gica de ser como a boneca<\/strong> para com a boneca pode imaginar ser quem quiser<\/strong>.\u00a0Mas o que motivou a mudan\u00e7a? Os avan\u00e7os sociais s\u00e3o indiscut\u00edveis, mas al\u00e9m disto, marcas que n\u00e3o prestarem aten\u00e7\u00e3o nessa tend\u00eancia estar\u00e3o condenadas.<\/p>\n

Segundo a pesquisa da American Psychological Association, sexo n\u00e3o necessariamente vende, por\u00e9m no YouTube as 10 maiores campanhas empoderando mulheres foram puladas 2,5x menos vezes. Al\u00e9m do que, o recall de an\u00fancios das marcas neste perfil \u00e9 25% maior que de outras. Finalmente, nos EUA, 2\/3 de todo o consumo na pr\u00f3xima d\u00e9cada ficar\u00e1 a cargo de mulheres.<\/p>\n

O novo papel da marca na comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 compreender sua pr\u00f3pria cauda longa de stakeholders<\/em> e suas demandas, atuando de maneira permanente para que todas as vozes sejam ouvidas. Ou seja, menos content marketing e mais causas nas timelines<\/em>.<\/strong><\/p>\n

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Refer\u00eancias:<\/h6>\n
Facebook to change Newsfeed to Focus on Friends and Family.<\/a><\/h6>\n
Facebook Algorithm Change History.<\/a><\/h6>\n
Estudo Women in the Workspace.<\/a><\/h6>\n
Most Millenials have installed ad blockers.<\/a><\/h6>\n
Mark Zuckerberg says the idea that fake news on Facebook swung the election is ‘pretty crazy’.<\/a><\/h6>\n
Fake News: Facebook Employees Form Task Force to Battle Fake News.<\/a><\/h6>\n
Ads That Empower Women Don’t Just Break Stereotypes\u2014They\u2019re Also Effective<\/a><\/h6>\n
YouTube empowering ads engage<\/a><\/h6>\n
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