{"id":2216,"date":"2017-01-26T15:39:17","date_gmt":"2017-01-26T18:39:17","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=2216"},"modified":"2017-01-26T15:56:34","modified_gmt":"2017-01-26T18:56:34","slug":"realidade-virtual-chegara-as-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2017\/01\/26\/realidade-virtual-chegara-as-campanhas\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias 2017: realidade virtual chegar\u00e1 \u00e0s campanhas"},"content":{"rendered":"<hr \/>\n<p>Ainda estamos dando os primeiros passos, mas a realidade virtual est\u00e1 ganhando aten\u00e7\u00e3o das massas. As buscas globais por termos relacionados a VR no Google cresceram 4x no \u00faltimo ano e, nos \u00faltimos meses, Facebook, Sony, Google e Samsung lan\u00e7aram <em>gadgets<\/em> voltados para o tema.<\/p>\n<p>Mas a realidade virtual\u00a0est\u00e1 por a\u00ed h\u00e1 muito tempo, mesmo parecendo coisa de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica (quem n\u00e3o lembra do <strong><a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/VRML\" target=\"_blank\">VRML<\/a><\/strong> nos anos 1990?). Ent\u00e3o o que faz dela tend\u00eancia para 2017? A ubiquidade e qualidade de dispositivos m\u00f3veis. Com um telefone que tenha aceler\u00f4metro e uma caixinha de papel\u00e3o com lentes, batizada de Cardboard pelo Google, \u00e9 poss\u00edvel trazer a experi\u00eancia do VR a todos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2220 alignright\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/giphy.gif\" alt=\"giphy\" width=\"360\" height=\"220\" \/>E VR \u00e9 uma grande oportunidade para as marcas. Filmes costumavam ser a m\u00eddia mais imersiva, mas com a multiplica\u00e7\u00e3o de telas nem sempre voc\u00ea \u201cest\u00e1 presente\u201d. A promessa da realidade virtual \u00e9 o que a ind\u00fastria chama de \u201cpresen\u00e7a\u201d, ou seja, a garantia de que h\u00e1 aten\u00e7\u00e3o e imers\u00e3o plena no conte\u00fado.<\/p>\n<p>Mas \u00e9 importante ter em vista que o conte\u00fado em VR deve ser totalmente novo. \u00c9 preciso ter uma nova vis\u00e3o na concep\u00e7\u00e3o de campanhas, afinal, o foco \u00e9 definido pelo usu\u00e1rio (empoderamento), roteiro, loca\u00e7\u00e3o, atores e som. De maneira resumida, acreditamos nas seguintes condi\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<ul>\n<li>Ao utilizar realidade virtual, a propaganda deve prover uma experi\u00eancia que os consumidores n\u00e3o poderiam ter em outra m\u00eddia.<\/li>\n<li>Compradores devem receber novos est\u00edmulos para \u201csentir\u201d o produto.<\/li>\n<li>As cenas devem ser ricas em detalhes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><strong>REFER\u00caNCIAS:<\/strong><\/h6>\n<ul>\n<h6>\n<li><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/articles\/virtual-reality-advertising.html\" target=\"_blank\">What Virtual Reality Will Mean for Advertising.<\/a><\/li>\n<\/h6>\n<\/ul>\n<ul>\n<h6>\n<li><a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/news\/technology\/how-ad-tech-companies-are-testing-new-formats-virtual-reality-and-360-video-173325\" target=\"_blank\">Ad Tech Companies Are Testing New Formats Like Virtual Reality and 360 Video.<\/a><\/li>\n<\/h6>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ainda estamos dando os primeiros passos, mas a realidade virtual est\u00e1 ganhando aten\u00e7\u00e3o das massas. 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