{"id":2238,"date":"2017-01-27T16:48:16","date_gmt":"2017-01-27T19:48:16","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=2238"},"modified":"2017-01-27T17:03:31","modified_gmt":"2017-01-27T20:03:31","slug":"consumer-trends-novo-produto-da-e-life-analisa-padroes-de-consumo-em-diversos-segmentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2017\/01\/27\/consumer-trends-novo-produto-da-e-life-analisa-padroes-de-consumo-em-diversos-segmentos\/","title":{"rendered":"Consumer Trends: novo produto da E.life analisa padr\u00f5es de consumo em diversos segmentos"},"content":{"rendered":"<hr \/>\n<p>Buscando compreender padr\u00f5es de consumo em diversos segmentos, a E.life desenvolveu uma nova metodologia chamada Consumer Trends e escolheu entender as m\u00e3es millennials (geralmente nascidas a partir dos anos 80 do s\u00e9culo XX) e seus h\u00e1bitos na cria\u00e7\u00e3o de seus filhos a partir de dados compartilhados em grupos e p\u00e1ginas do Facebook.<\/p>\n<p>Durante o per\u00edodo de um m\u00eas, foram analisadas 107 mil publica\u00e7\u00f5es de 69 p\u00e1ginas monitoradas na rede social que permitiram perceber algumas preocupa\u00e7\u00f5es das m\u00e3es do novo mil\u00eanio, como enxoval, sa\u00fade, alimenta\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2235 alignleft\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/iuhfiurhfiur.png\" alt=\"iuhfiurhfiur\" width=\"382\" height=\"406\" \/>Neste estudo, trabalharemos algumas grandes tend\u00eancias sobre alimenta\u00e7\u00e3o que guiam estas m\u00e3es:<\/p>\n<p><strong>N\u00e3o ao artificial:<\/strong> As redes sociais d\u00e3o for\u00e7a para a tend\u00eancia de \u201cnaturaliza\u00e7\u00e3o\u201d na maternidade \u2013 desde o parto natural at\u00e9 o uso de solu\u00e7\u00f5es caseiras, mas sobretudo na alimenta\u00e7\u00e3o dos beb\u00eas: s\u00e3o cada vez mais valorizados a amamenta\u00e7\u00e3o prolongada e os m\u00e9todos de introdu\u00e7\u00e3o alimentar que priorizam alimentos naturais.<\/p>\n<p><strong>O beb\u00ea faz escolhas: <\/strong><\/p>\n<p>&#8211; Livre demanda: A tend\u00eancia naturalista d\u00e1 poder de escolha ao beb\u00ea: \u00e9 ele quem define o quanto precisa mamar ou se alimentar.<\/p>\n<p>&#8211; Liberdade de escolha: o beb\u00ea decide quando e o que comer. Nessa linha, vem ganhando espa\u00e7o o m\u00e9todo de introdu\u00e7\u00e3o alimentar BLW (&#8220;Baby-ledWeaning&#8221;), ou &#8220;desmame guiado pelo beb\u00ea&#8221;, no qual os pais deixam peda\u00e7os de alimentos ao alcance da crian\u00e7a, que decide quais ir\u00e1 experimentar e consumir, levando sozinha a comida \u00e0 boca.<\/p>\n<p><strong>Comida \u00e9 divers\u00e3o:<\/strong> os cinco sentidos fazem parte da refei\u00e7\u00e3o, que vira uma hora de brincadeira e aprendizado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2246\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/Sem-T\u00edtulo-1-2.png\" alt=\"Sem-T\u00edtulo-1\" width=\"700\" height=\"288\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para chegar a estes resultados, combinamos t\u00e9cnicas psicogr\u00e1ficas (baseadas em \u201clife events\u201d, valores, atitudes, interesses e estilos de vida dos consumidores) e dados de redes sociais para compreender os novos desafios de consumo das marcas, a metodologia E.life de Estudos Setoriais permite que a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico estudado v\u00e1 al\u00e9m daquela tradicionalmente adotada na pesquisa offline, que parte de tra\u00e7os s\u00f3cio-demogr\u00e1ficos como renda, idade ou regi\u00e3o do entrevistado.<\/p>\n<p>Aliada \u00e0s novas possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, utilizamos uma metodologia explorat\u00f3ria de an\u00e1lise de dados no ambiente em que este aprofundamento \u00e9 potencializado: o discurso espont\u00e2neo de redes sociais. Um mergulho profundo na realidade do seu p\u00fablico sem pr\u00e9-concep\u00e7\u00f5es de question\u00e1rios ou roteiros.<\/p>\n<p>Mensalmente a E.life ir\u00e1 lan\u00e7ar uma nova segmenta\u00e7\u00e3o a partir das hip\u00f3teses e desafios definidos, que ser\u00e1 comercializada ao mercado no modelo de assinatura.<\/p>\n<p>Para apresentar a nova metodologia, no dia 10 de Fevereiro a E.life realizar\u00e1 o evento \u201cConsumer Trends &#8211; Como identificar tend\u00eancias e comportamentos atrav\u00e9s de an\u00e1lises explorat\u00f3rias via dados de redes sociais\u201d em S\u00e3o Paulo. <strong><a href=\"https:\/\/www.eventick.com.br\/consumertrendssp1\" target=\"_blank\">Participe!<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2251 alignleft\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/breno2.png\" alt=\"breno2\" width=\"129\" height=\"134\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Breno Soutto<\/p>\n<p><strong>Coordenador da E.life Intelligence<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Buscando compreender padr\u00f5es de consumo em diversos segmentos, a E.life desenvolveu uma nova metodologia chamada Consumer Trends e escolheu entender as m\u00e3es millennials (geralmente nascidas a partir dos anos 80 do s\u00e9culo XX) e seus h\u00e1bitos na cria\u00e7\u00e3o de seus filhos a partir de dados compartilhados em grupos e p\u00e1ginas do Facebook. 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