{"id":2565,"date":"2017-04-18T14:01:04","date_gmt":"2017-04-18T17:01:04","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=2565"},"modified":"2017-04-27T15:57:00","modified_gmt":"2017-04-27T18:57:00","slug":"naturalizacao-consumo-como-analise-de-dados-digitais-nos-ajuda-encontrar-tendencias-em-diversos-segmentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2017\/04\/18\/naturalizacao-consumo-como-analise-de-dados-digitais-nos-ajuda-encontrar-tendencias-em-diversos-segmentos\/","title":{"rendered":"Naturaliza\u00e7\u00e3o do consumo: como a an\u00e1lise de dados digitais nos ajuda a encontrar tend\u00eancias em diversos segmentos"},"content":{"rendered":"
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Aproximar o seu consumo de algo mais natural – seja nos ingredientes adotados ou no ritmo de consumo \u00a0– \u00e9 um tra\u00e7o comum que observamos em alguns estudos de diferenciados segmentos feitos pela E.Life ao longo do \u00faltimo ano. Abaixo, mostraremos como esta tend\u00eancia se manifestou em tr\u00eas nichos de mercado.<\/span><\/i><\/p>\n

Um dos maiores desafios a que temos nos dedicado na E.Life \u00e9 a identifica\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias de consumo e comportamento por meio de dados abertos <\/strong>– como aqueles fornecidos pelo Facebook Audience Insights ou Google – ou de redes sociais – em que internautas verbalizam ou publicam imagens sobre suas impress\u00f5es sobre produtos e servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n

Utilizando estes m\u00e9todos, trabalhamos tend\u00eancias no consumo de bebidas, no cuidado dos cabelos e na cria\u00e7\u00e3o e cuidados de beb\u00eas, al\u00e9m de estarmos neste momento trabalhando num estudo futuro sobre tend\u00eancias na alimenta\u00e7\u00e3o a ser divulgado em junho (RJ) e julho (SP) de 2017.<\/span><\/p>\n

Observando os materiais, conclu\u00edmos que existe uma linha comum \u00e0s tend\u00eancias nestes diferentes campos: uma reaproxima\u00e7\u00e3o de um consumo mais <\/span>\u201cnatural\u201d<\/b>.<\/span><\/p>\n

Por consumo natural, devemos entender produtos que tenham ingredientes simples, mais pr\u00f3ximos \u00e0s realidades de seus consumidores, que sejam mais cotidianos, com linguajar menos t\u00e9cnico e f\u00f3rmulas mais simples, com menos ingredientes.<\/strong> Estes fatores, al\u00e9m de carregar uma imagem de menor risco \u00e0 sa\u00fade, permitem a experimenta\u00e7\u00e3o e customiza\u00e7\u00e3o dos produtos com outros ingredientes. Al\u00e9m disso, a naturaliza\u00e7\u00e3o acontece no <\/span>ritmo<\/b> de consumo. Este deixa de ser mec\u00e2nico e regido pelo rel\u00f3gio ou calend\u00e1rio e passa a ser ditado pelo tempo do corpo e suas demandas.<\/span><\/p>\n

Encontraremos esta tend\u00eancia, por exemplo, falando sobre bebidas e vendo o interesse por refrigerantes e sucos industrializados diminuir enquanto aquele direcionado a ch\u00e1s aumenta. Os ch\u00e1s possuem, neste sentido, al\u00e9m das caracter\u00edsticas de naturalidade dos ingredientes em si, um maior controle de ritmo: a produ\u00e7\u00e3o e capacidade de customiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o maximizados pelo controle dos ingredientes e do processo de coc\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Abaixo, podemos ver a evolu\u00e7\u00e3o da varia\u00e7\u00e3o do volume de buscas para ch\u00e1s, sucos e refrigerantes no Google nos \u00faltimos 5 anos. Embora este gr\u00e1fico seja um pouco complicado de se ler (suas linhas indicam a propor\u00e7\u00e3o de varia\u00e7\u00e3o na busca com rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo anterior – ou seja: ch\u00e1s apresentaram maior <\/span>crescimento de interesse<\/b> e n\u00e3o necessariamente maior <\/span>quantidade de buscas<\/b>), ele nos permite ver que o interesse despertado por ch\u00e1s apresenta uma curva acentuada e constante de crescimento e presen\u00e7a.<\/span><\/p>\n