{"id":2611,"date":"2017-04-27T13:16:10","date_gmt":"2017-04-27T16:16:10","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=2611"},"modified":"2017-04-28T14:08:29","modified_gmt":"2017-04-28T17:08:29","slug":"por-que-marcas-nao-podem-mais-ignorar-tecnologia-de-reconhecimento-de-imagens-para-social-listening","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2017\/04\/27\/por-que-marcas-nao-podem-mais-ignorar-tecnologia-de-reconhecimento-de-imagens-para-social-listening\/","title":{"rendered":"Por que as marcas n\u00e3o podem mais ignorar a tecnologia de Reconhecimento de Imagens para Social Listening?"},"content":{"rendered":"<div id=\"fb-root\"><\/div>\n<hr \/>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2619 alignright\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Julia-Roberts.png\" alt=\"\" width=\"432\" height=\"505\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por pura coincid\u00eancia, dia desses me deparei com um v\u00eddeo da visita da atriz Julia Roberts ao Real Madrid. L\u00e1 pelo meio do v\u00eddeo a eterna <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">pretty woman<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> aparece com uma garrafa de \u00e1gua mineral azul bem bonita. Logo que pus os olhos na cena reconheci a marca: era a Solan de Cabras, \u00e1gua bastante consumida em restaurantes da capital espanhola. A\u00ed me perguntei, qual a probabilidade do time de marketing da Solan saber desse v\u00eddeo? Fiz minha boa a\u00e7\u00e3o e avisei a marca atrav\u00e9s de uma mensagem para o perfil dela no Instagram.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos pr\u00f3ximos 18 meses o Instagram deve <\/span><a href=\"http:\/\/www.theverge.com\/2017\/4\/26\/15431872\/instagram-monthly-active-users-700-million-growth\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">bater a marca de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e o YouTube j\u00e1 \u00e9 o canal onde mais pessoas consomem v\u00eddeo no mundo. Isto nos leva a uma conclus\u00e3o \u00f3bvia: o velho jeito de se fazer Social Listening buscando somente por texto precisa urgentemente de um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">upgrade<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Afinal como ignorar as centenas de milhares de imagens de marcas que circulam inc\u00f3gnitas nestas plataformas? O exemplo acima ilustra bem o drama: uma das atrizes mais famosas do planeta segura uma garrafa de uma marca de \u00e1gua local (pura serendipidade diriam os marketeiros ingleses) e a equipe de marketing provavelmente nunca ficaria sabendo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Felizmente para as marcas, hoje j\u00e1 existem servi\u00e7os na nuvem que realizam o procedimento de reconhecimento de imagens e que podem ser integrados ao seu projeto de Social Listening. Na E.life estamos trabalhando com isto desde o ano passado e temos desenvolvido processos e metodologias de busca, reconhecimento e an\u00e1lise de imagens que conto para voc\u00eas logo abaixo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>O case #gordices:\u00a0<\/b>analisamos 50 mil imagens no Instagram marcadas com as hashtags #gordice e #gordices, entre as marcas mais fotografadas (por\u00e9m n\u00e3o citadas em texto nos posts) estava a Coca-Cola, a Nutella e a Lacta. O estudo demonstrou a viabilidade de se criar um <i><span style=\"font-weight: 400;\">Share of Voice<\/span><\/i> <b>originado exclusivamente da an\u00e1lise de imagens, uma m\u00e9trica que no futuro pr\u00f3ximo far\u00e1 parte dos KPIs essenciais<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para a comunica\u00e7\u00e3o e marketing das marcas. Confira mais sobre o estudo <\/span><a href=\"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2017\/03\/21\/chocolates-e-refrigerantes-estao-entre-guloseimas-de-indulgencia-mais-compartilhadas-no-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">aqui<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>O case #carnaval: <\/b>analisamos 30 mil imagens marcadas com esse hashtag. O estudo estabeleceu uma rela\u00e7\u00e3o importante entre o evento e o segmento de bebidas, em particular a cerveja e a cacha\u00e7a. De novo foi poss\u00edvel encontrar marcas populares presentes nas imagens como a Heineken e a cacha\u00e7a Catuaba. Em quase 10% da amostra foi poss\u00edvel identificar alguma marca, um n\u00famero significativo para se fazer uma an\u00e1lise s\u00e9ria de <i><span style=\"font-weight: 400;\">Share of Voice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Para saber mais sobre o estudo, veja <\/span><a href=\"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2017\/03\/07\/cerveja-e-catuaba-se-destacam-entre-as-bebidas-mais-consumidas-no-carnaval\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">aqui<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>O pr\u00f3ximo desafio: Big Data: <\/b>at\u00e9 agora nossos estudos t\u00eam focado em pequenos volumes de imagens (abaixo das 50 mil itens). A partir deste m\u00eas estamos nos dedicando a analisar grandes volumes (um m\u00ednimo de 500 mil imagens) em segmentos mais abrangentes como consumo, lazer \/ eventos etc. Nosso objetivo \u00e9 oferecer ao mercado servi\u00e7os de <b>Social Listening 3.0: projetos que levem em considera\u00e7\u00e3o os conte\u00fados de imagens e v\u00eddeos onde as marcas aparecem desvinculadas de legenda ou hashtag.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Como vimos l\u00e1 no in\u00edcio deste artigo: n\u00e3o d\u00e1 pra ignorar a <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=YFM89QoNb-A\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Julia Roberts.<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ficou curioso? <\/span><a href=\"https:\/\/elife.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fale conosco agora<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2549 alignleft\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Jairson-Vitorino-CTO-E.life_.png\" alt=\"\" width=\"100\" height=\"100\" \/><\/p>\n<p><strong>Jairson Vitorino\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4>E.life Technology Director<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por pura coincid\u00eancia, dia desses me deparei com um v\u00eddeo da visita da atriz Julia Roberts ao Real Madrid. 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