{"id":3065,"date":"2017-09-28T16:59:42","date_gmt":"2017-09-28T19:59:42","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=3065"},"modified":"2017-09-28T19:44:31","modified_gmt":"2017-09-28T22:44:31","slug":"forca-das-noticias-no-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2017\/09\/28\/forca-das-noticias-no-facebook\/","title":{"rendered":"A for\u00e7a das not\u00edcias no Facebook"},"content":{"rendered":"
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Quais as not\u00edcias que mais mobilizaram os brasileiros no Facebook em 2017<\/b><\/p>\n

A E.life, atrav\u00e9s do Buzzmonitor Social News, monitora em tempo real 749 p\u00e1ginas de noticiosos no Facebook. Utilizamos esta ferramenta para perceber quais as not\u00edcias que mais mobilizaram os brasileiros em 2017<\/span><\/i><\/p>\n

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7,3 mil not\u00edcias s\u00e3o publicadas todos os dias no Brasil<\/b><\/p>\n

Segundo o Estudo <\/span>H\u00e1bitos e Comportamento do internauta Brasileiro<\/span><\/a>, realizado em 2016 pela E.life, o feed de not\u00edcias se tornou a principal fonte de informa\u00e7\u00f5es entre os brasileiros online em redes sociais. E o Facebook, com seus 150 milh\u00f5es de brasileiros ativos mensalmente, disputa com a TV, o lugar de principal fonte de informa\u00e7\u00e3o no pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

H\u00e1 um movimento duplo nesta situa\u00e7\u00e3o: por um lado, temos mais gente lendo e interagindo com o notici\u00e1rio. Likes, reactions e coment\u00e1rios tornaram o consumo de not\u00edcias mais participativo, din\u00e2mico e a dissemina\u00e7\u00e3o de not\u00edcias revela at\u00e9 mesmo a personalidade e ideologias do leitor. Por outro, existe um reposicionamento do que s\u00e3o not\u00edcias. Em busca do famoso engajamento dos leitores, ve\u00edculos tradicionais recorrem tamb\u00e9m a pautas de variedades, deixando para tr\u00e1s o modelo de jornalismo com que trabalhavam. <\/span><\/p>\n

Para analisar o perfil dos noticiosos e dos leitores do Brasil, a E.life analisou as publica\u00e7\u00f5es realizadas por 749 noticiosos brasileiros no Facebook, entre os dias 01\/01\/2017 e 24\/09\/2017. Foram publicadas no per\u00edodo <\/span>1.967.552 not\u00edcias, <\/b>uma m\u00e9dia de <\/span>7.369 publica\u00e7\u00f5es por dia <\/b>e de <\/span>2.627 not\u00edcias por p\u00e1gina. \u00a0<\/b>As not\u00edcias s\u00e3o mais publicadas em dias de semana, com fins de semana apresentando menor volume de publica\u00e7\u00f5es. <\/span><\/p>\n

Separamos estes ve\u00edculos com base em sua reputa\u00e7\u00e3o entre seus leitores, excluindo aqueles que se dedicam a divulga\u00e7\u00e3o de <\/span>fake news<\/span><\/i>, sobre as quais falaremos em um estudo um pouco mais a diante.<\/span><\/p>\n

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Men\u00e7\u00f5es por dia:<\/b><\/p>\n

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Temas das men\u00e7\u00f5es em 02\/08: <\/b><\/p>\n

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Pol\u00edtica, Lava Jato e Futebol foram mais publicados<\/strong><\/p>\n

Pol\u00edtica esteve no centro do notici\u00e1rio no per\u00edodo – com presidente<\/strong>, Temer <\/strong>e pol\u00edcia federal <\/strong>entre os termos mais citados. Futebol e TV tamb\u00e9m estiveram presentes nas pautas destaque, com clube<\/strong>, jogo<\/strong>, futebol <\/strong>e programa\u00e7\u00e3o<\/strong>. O pico ocorreu no dia 2 de agosto, <\/strong>com a vota\u00e7\u00e3o da den\u00fancia contra Temer na C\u00e2mara dos Deputados.<\/p>\n

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Temas das men\u00e7\u00f5es entre 01\/01 e 24\/09\/2017:<\/strong><\/p>\n

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Ve\u00edculos dedicados a esportes publicam com mais frequ\u00eancia<\/strong><\/p>\n

Embora a principal pauta tenha sido pol\u00edtica, os ve\u00edculos com maior frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o se dedicam \u00e0 cobertura esportiva:<\/p>\n

Ve\u00edculos com maior n\u00famero de publica\u00e7\u00f5es:<\/strong><\/p>\n

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Not\u00edcias geraram 48 bilh\u00f5es de rea\u00e7\u00f5es, 89% likes<\/strong><\/p>\n

Dentro deste conte\u00fado, houve 48 bilh\u00f5es<\/strong> de rea\u00e7\u00f5es com os bot\u00f5es do Facebook, excetuando-se as rea\u00e7\u00f5es de orgulho e de gratid\u00e3o por serem pontuais e comemorativas, respectivamente, da semana do orgulho LGBT e do dia das m\u00e3es. A m\u00e9dia foi de 24.896 rea\u00e7\u00f5es por not\u00edcia.<\/strong><\/p>\n

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O LIKE \u00e9 de longe a rea\u00e7\u00e3o mais usada: 89% de todas as rea\u00e7\u00f5es. As rea\u00e7\u00f5es positivas tendem a ganhar mais engajamento do que as negativas.<\/p>\n

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Rea\u00e7\u00f5es \u00e0s not\u00edcias (%)<\/strong><\/p>\n

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A publica\u00e7\u00e3o mais triste: m<\/strong>orte do apresentador Marcelo Rezende –\u00a0<\/strong>144 mil rea\u00e7\u00f5es \u201cTriste\u201d<\/strong><\/p>\n

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A not\u00edcia da morte do apresentador de TV Marcelo Rezende, publicada pela p\u00e1gina Fatos Desconhecidos, foi a mais triste<\/strong> das coletadas, com 144.035 rea\u00e7\u00f5es de \u201ctriste\u201d.\u00a0 A mat\u00e9ria, de 16\/09, traz uma informa\u00e7\u00e3o interessante: embora seja a com mais rea\u00e7\u00f5es de tristeza, a pauta angariou 135.894 curtidas, demonstrando que a rea\u00e7\u00e3o muitas vezes serve como marcador de presen\u00e7a em conte\u00fados independentemente de seu aspecto positivo.<\/p>\n

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A publica\u00e7\u00e3o mais revoltante:<\/strong> morte de crian\u00e7a de 2 anos<\/strong> – <\/strong>48.346 rea\u00e7\u00f5es\u00a0 \u201cGrr\u201d<\/strong><\/p>\n

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A not\u00edcia que gerou mais rea\u00e7\u00f5es grr <\/strong>– usadas para traduzir o sentimento de raiva – fazia refer\u00eancia \u00e0 morte de uma crian\u00e7a de 2 anos que havia sido estuprada pelo padrasto. A mat\u00e9ria foi publicada pelo G1 em 16\/06.<\/p>\n

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A publica\u00e7\u00e3o mais engra\u00e7ada:<\/strong> p<\/strong>egadinha do C\u00e2mera Escondida do S\u00edlvio Santos<\/strong> – <\/strong>119 mil rea\u00e7\u00f5es “Haha”<\/strong><\/p>\n

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Uma chamada do SBT, publicada em 25\/07, sobre sua programa\u00e7\u00e3o em que foi veiculada uma pegadinha em que um ator que sobe a escada rolante flerta com mulheres acompanhadas que descem pelo outro lado foi a que mais gerou rea\u00e7\u00f5es \u201chaha\u201d<\/strong> – usadas para situa\u00e7\u00f5es engra\u00e7adas. Foram 119.223 apertadas no bot\u00e3o com o sorriso.<\/p>\n

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A publica\u00e7\u00e3o mais UAU<\/strong>: c<\/strong>hapinha clareadora de cabelos<\/strong> – <\/strong>34 mil rea\u00e7\u00f5es “Uau”<\/strong><\/p>\n

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Uma mat\u00e9ria da Vix Mulher sobre uma t\u00e9cnica de chapinha clareadora dos cabelos foi o momento que mais gerou rea\u00e7\u00f5es \u201cuau\u201d<\/strong> – para quando os internautas ficam impressionados. A publica\u00e7\u00e3o de 01\/05 obteve 34.482 cliques no bot\u00e3o.<\/p>\n

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A publica\u00e7\u00e3o mais amada<\/strong>: <\/strong>Robert cuida do filho <\/strong>– <\/strong>158 mil rea\u00e7\u00f5es “Amei”<\/strong><\/p>\n

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Um v\u00eddeo da p\u00e1gina Quebrando o Tabu, de 07\/06 em que Robert – um pai norte americano – acompanha o dia a dia de seu filho Chace, que tem uma situa\u00e7\u00e3o cong\u00eanita que demanda alimenta\u00e7\u00e3o por um tubo em sua barriga foi a que mais gerou rea\u00e7\u00f5es \u201camei\u201d<\/strong>, com 158.097 clicadas no bot\u00e3o.<\/p>\n

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O que isso nos ensina?<\/strong><\/p>\n

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  • O consumo de not\u00edcias no Facebook est\u00e1 consolidado, com grande volume de publica\u00e7\u00f5es e de canais ativos;<\/li>\n
  • As fake news<\/em>, que t\u00eam sido usadas como estrat\u00e9gia de marketing por alguns setores como o pol\u00edtico n\u00e3o s\u00e3o material para os grandes jornais online <\/em>estudados;<\/li>\n
  • A pauta de variedades ganhou for\u00e7a. Quando observamos os 5 conte\u00fados com mais rea\u00e7\u00f5es, 3 n\u00e3o se referem a not\u00edcias em si, mas em conte\u00fados de variedade. Os ve\u00edculos buscam o engajamento em paralelo ao jornalismo;<\/li>\n
  • Empresas muitas vezes s\u00e3o expostas em not\u00edcias, as quais devem ser monitoradas e ter seu impacto mensurado por produtos como o E.Life Social News, onde uma varredura ampla e constante ajuda a conhecer sobre a sa\u00fade da marca na m\u00eddia. Na vers\u00e3o paga deste estudo v\u00e1rias empresas s\u00e3o citadas;<\/li>\n
  • Like nem sempre \u00e9 uma rea\u00e7\u00e3o positiva: not\u00edcias com temas tristes recebem likes para que o internauta marque presen\u00e7a naquela pauta;<\/li>\n
  • As pessoas est\u00e3o prontas para interagir, se emocionar ou demonstrar sua reprova\u00e7\u00e3o pelo que leem.<\/li>\n<\/ul>\n

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    Breno Soutto<\/strong><\/p>\n

    Coordenador de Intelig\u00eancia na E.life<\/p>\n

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