{"id":3113,"date":"2017-10-05T17:17:58","date_gmt":"2017-10-05T20:17:58","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=3113"},"modified":"2017-10-05T17:53:02","modified_gmt":"2017-10-05T20:53:02","slug":"marcas-e-modas-do-rock-in-rio-no-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2017\/10\/05\/marcas-e-modas-do-rock-in-rio-no-instagram\/","title":{"rendered":"Marcas e modas do Rock in Rio no Instagram"},"content":{"rendered":"<div id=\"fb-root\"><\/div>\n<hr \/>\n<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">38% das imagens compartilhadas durante o Rock In Rio s\u00e3o de uma \u00fanica marca. E ela n\u00e3o \u00e9 patrocinadora<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A E.Life, atrav\u00e9s de sua metodologia <\/span><b>Image Recognition<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; que utiliza intelig\u00eancia artificial para identificar marcas, pessoas, objetos, animais e outros elementos em fotos e v\u00eddeos &#8211; analisou 50 mil publica\u00e7\u00f5es feitas pelo Instagram nas <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">venues<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Rock in Rio <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">entre 15 e 25\/09 de 2017 e utilizou os resultados para descobrir as marcas mais presentes e os estilos usados pelos frequentadores do festival.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A metodologia se baseia na aplica\u00e7\u00e3o de algoritmos de intelig\u00eancia artificial para o tratamento de imagens e v\u00eddeos, permitindo assim o processamento r\u00e1pido e preciso de grandes bancos de dados de imagens. Para este estudo, foram levantadas imagens publicadas nas venues do evento e coletadas atrav\u00e9s do Buzzmonitor, mesmo que n\u00e3o identificadas com o hashtag do evento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nas 50 mil imagens trabalhadas h\u00e1 a soma de 18.725 elementos sem\u00e2nticos, sendo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">14.318 elementos como pe\u00e7as de roupas, acess\u00f3rios, animais, componentes de cen\u00e1rio como \u00e1rvores, etc<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1.918 marcas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1.059 registros de emo\u00e7\u00f5es como felicidade, raiva, tristeza, etc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Incentivo a <\/b><b><i>selfies<\/i><\/b><b> e fotos de grupo gerou engajamento<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando observamos as marcas mais fotografadas, perceberemos que aquelas que souberam criar estruturas de incentivo a <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">selfies<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e fotos em grupo tiveram um melhor share of image no Instagram. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O curioso \u00e9 que a marca com maior share of image n\u00e3o \u00e9 de nenhum patrocinador, mas a do pr\u00f3prio Festival. O posicionamento do logo do festival no p\u00f3rtico de entrada e espalhados em lugares estrat\u00e9gicos garantiu um share de 38% no Instagram.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Marcas mais presentes em fotos no RIR<\/strong>\u00a0(% de imagens com algum elemento reconhecido). Mais 283 outras marcas<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-3115\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/RIR_1.png\" alt=\"\" width=\"723\" height=\"299\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_3116\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-3116\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-3116\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/RIR_2.png\" alt=\"\" width=\"740\" height=\"219\" \/><p id=\"caption-attachment-3116\" class=\"wp-caption-text\">Fonte: Instagram<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Neste sentido, Multishow tamb\u00e9m se sobressaiu, com sua ampla cobertura ao evento e algumas estruturas f\u00edsicas que acabaram por incentivar a publica\u00e7\u00e3o de fotos, a marca acabou gerando grande parte das imagens relacionadas \u00e0s marcas.<\/p>\n<div id=\"attachment_3117\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-3117\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-3117\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/RIR_3.png\" alt=\"\" width=\"740\" height=\"259\" \/><p id=\"caption-attachment-3117\" class=\"wp-caption-text\">Fonte: Instagram<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>As demais marcas que geraram engajamento adotaram estrat\u00e9gias semelhantes, aparecendo em imagens publicadas espontaneamente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-3118\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/RIR_4.png\" alt=\"\" width=\"763\" height=\"295\" \/><\/p>\n<div id=\"attachment_3119\" style=\"width: 777px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-3119\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-3119\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/RIR_5.png\" alt=\"\" width=\"767\" height=\"354\" \/><p id=\"caption-attachment-3119\" class=\"wp-caption-text\">Fonte: Instagram<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Rock, Fashion and Roll<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e3o foram apenas marcas que se destacaram nas imagens. O festival parece ter seguido um <em>dress code<\/em> pr\u00f3prio, onde alguns elementos eram quase que obrigat\u00f3rios. \u00d3culos &#8211; em suas diversas formas,\u00a0 corretivos ou escuros -, barbas para os homens, camisetas e acess\u00f3rios estiveram em alta nos <em>outfits<\/em> dos frequentadores. Usando intelig\u00eancia artificial foi poss\u00edvel identificar estes elementos nas fotos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Roupas e acess\u00f3rios mais presentes em fotos no RIR<\/strong> (% de imagens com algum elemento reconhecido)<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-3120\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/RIR_6.png\" alt=\"\" width=\"791\" height=\"327\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-3121\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/RIR_7.png\" alt=\"\" width=\"757\" height=\"384\" \/><\/p>\n<div id=\"attachment_3122\" style=\"width: 765px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-3122\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-3122\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/RIR_8.png\" alt=\"\" width=\"755\" height=\"343\" \/><p id=\"caption-attachment-3122\" class=\"wp-caption-text\">Fonte: Instagram<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>E, entre as camisetas, destaque para as de bandas<\/strong><\/p>\n<p>Muitas bandas, volunt\u00e1ria ou involuntariamente, viram produtificadas suas marcas. Aquelas que viraram camisetas marcaram presen\u00e7a nas imagens do p\u00fablico.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Logos de bandas mais presentes em fotos no RIR<\/strong> (% de imagens com algum elemento reconhecido)<\/p>\n<div id=\"attachment_3123\" style=\"width: 784px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-3123\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-3123\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/RIR_9.png\" alt=\"\" width=\"774\" height=\"320\" \/><p id=\"caption-attachment-3123\" class=\"wp-caption-text\">Mais 19 outras bandas<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_3124\" style=\"width: 794px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-3124\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-3124\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/RIR_10.png\" alt=\"\" width=\"784\" height=\"304\" \/><p id=\"caption-attachment-3124\" class=\"wp-caption-text\">Fonte: Instagram<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>O que aprendemos olhando as imagens do festival?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ajude o internauta a te ajudar:<\/strong> <em>selfies <\/em>e fotos em grupo s\u00e3o como um comprovante de comparecimento. Os internautas querem mostrar a sua rede que estiveram em lugares legais. Criar uma estrutura visualmente interessante e que favore\u00e7a o check in e a publica\u00e7\u00e3o nestes espa\u00e7os pode ser um importante aliado de sua marca. Foi a estrat\u00e9gia adotada pelas marcas que se destacaram com maior share of image nesta edi\u00e7\u00e3o do festival;<\/li>\n<li><strong>Vestindo a camisa:<\/strong> No carnaval de rua de S\u00e3o Paulo, em um estudo com a mesma metodologia, aprendemos um pouco sobre o valor dos brindes com os chap\u00e9us distribu\u00eddos pela Skol e o <em>glitter<\/em> dado pela Amstel, que se tornaram <em>hits <\/em>nas imagens. O mesmo aconteceu com as coroas coloridas distribu\u00eddas pelo Burger King na Parada do Orgulho LGBT na capital paulista.<br \/>\nNeste estudo, percebemos que, se existem selfies, existem roupas e acess\u00f3rios \u00e0 mostra. Assim como no carnaval, uma excelente oportunidade para brindes que virar\u00e3o m\u00eddia nas imagens dos frequentadores.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\" wp-image-3092 alignleft\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Breno.png\" alt=\"\" width=\"127\" height=\"132\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Breno Soutto<\/strong><\/p>\n<p>Coordenador de Intelig\u00eancia na E.life<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>38% das imagens compartilhadas durante o Rock In Rio s\u00e3o de uma \u00fanica marca. 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