{"id":3567,"date":"2018-03-08T13:32:33","date_gmt":"2018-03-08T16:32:33","guid":{"rendered":"http:\/\/elife.com.br\/?p=3567"},"modified":"2018-03-15T10:10:43","modified_gmt":"2018-03-15T13:10:43","slug":"estamos-passando-menos-tempo-no-facebook-o-que-isso-significa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2018\/03\/08\/estamos-passando-menos-tempo-no-facebook-o-que-isso-significa\/","title":{"rendered":"Estamos passando menos tempo no Facebook. O que isso significa?"},"content":{"rendered":"
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O tempo que adultos dos Estados Unidos passaram no Facebook caiu 4% ano a ano em novembro de 2017. \u00c9 o que mostra o <\/span>Pivotal Research Analysis of Nielsen data per Business Insider<\/span><\/i><\/a>. O que pode ter impactado nesse dado \u00e9 o fato de Instagram, Messenger e WhatsApp terem ganho mais usu\u00e1rios ano passado e, por consequ\u00eancia, os internautas terem passado mais tempo nessas redes sociais. <\/span><\/p>\n

J\u00e1 o<\/span> tempo gasto por adultos dos EUA nas plataformas da Google em novembro de 2017 atingiu 28,6%, um aumento de 5 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O YouTube \u00e9 respons\u00e1vel por grande parte desse crescimento, j\u00e1 que o tempo gasto na plataforma de v\u00eddeo cresceu quase 30% por m\u00eas em 2017, provavelmente como resultado do aumento da audi\u00eancia do YouTube em TVs.<\/span><\/p>\n

Surpreendentemente, Mark Zuckerberg v\u00ea de forma positiva essa redu\u00e7\u00e3o do tempo que as pessoas passam no Facebook – uma redu\u00e7\u00e3o de 50 milh\u00f5es de horas por dia em todo o mundo. O CEO da rede social atribui esse fato \u00e0 mudan\u00e7a no algoritmo feita nos \u00faltimos tr\u00eas meses, que assegura que os usu\u00e1rios est\u00e3o \u201cgastando\u201d seu tempo na plataforma com qualidade e n\u00e3o mais apenas assistindo a v\u00eddeos virais. <\/span><\/p>\n

Menos de 50 milh\u00f5es de horas por dia gastas no Facebook parece muito, mas na realidade isso representa cerca de 2,14 minutos a menos por usu\u00e1rio, como calculado pelo <\/span>TechCrunch<\/span><\/a>. Por outro lado, houve o menor aumento de usu\u00e1rios ativos por dia em toda a hist\u00f3ria do Facebook: apenas 2,18% em rela\u00e7\u00e3o ao trimestre anterior, segundo o <\/span>TecMundo<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Outra queda tamb\u00e9m foi registrada pelo Facebook, como mostra o <\/span>TechCrunch<\/span><\/a>: a regi\u00e3o dos EUA e Canad\u00e1 caiu de 185 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos por dia para 184 milh\u00f5es, a primeira vez em que a empresa reportou uma queda na contagem de usu\u00e1rios – ao todo uma perda de 700 mil internautas por dia. David Wehner, diretor financeiro do Facebook, diz que isso \u00e9 apenas um decl\u00ednio \u00fanico e n\u00e3o uma tend\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Diante de tudo isso, Zuckerberg n\u00e3o cansa de afirmar que seu objetivo em 2018 \u00e9 ter certeza de que o Facebook contribui verdadeiramente para o bem-estar das pessoas, estimulando conex\u00f5es verdadeiras entre usu\u00e1rios, ao inv\u00e9s do puro e simples consumo passivo de conte\u00fados. <\/span><\/p>\n

Um dos resultados da mudan\u00e7a no algoritmo do Facebook \u00e9 que agora os usu\u00e1rios recebem muito mais atualiza\u00e7\u00f5es de familiares e amigos do que publica\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas de empresas, as quais normalmente levam a um consumo simples e passivo.<\/span><\/p>\n

Aqui voc\u00ea confere um post completo sobre como funciona o novo algoritmo do Facebook e como voc\u00ea pode us\u00e1-lo a seu favor<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a luta contra as not\u00edcias falsa continua. Ano passado a rede social sofreu muito com a propaga\u00e7\u00e3o de <\/span>fake news, <\/span><\/i>o que fez com que o Facebook perdesse sua credibilidade em rela\u00e7\u00e3o ao consumo de not\u00edcias na rede social. Aliado a isso tamb\u00e9m est\u00e1 o combate \u00e0 dissemina\u00e7\u00e3o de discursos de \u00f3dio, visando ao m\u00e1ximo evitar que isso continue a acontecer. <\/span><\/p>\n

Menos tempo gasto na rede social pode significar menos impress\u00f5es de an\u00fancios, mas tamb\u00e9m representa um engajamento mais profundo com as publica\u00e7\u00f5es, justamente o que o CEO do Facebook deseja. <\/span>Por\u00e9m, menos tempo gasto na plataforma pode impactar os pre\u00e7os dos an\u00fancios no Facebook, uma vez que a rede social tende a aumentar seus valores para compensar a perda de visualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no feed de not\u00edcias.<\/span><\/p>\n

Confira aqui o artigo do CEO do Grupo E.life, Alessandro Lima, respondendo \u00e0 quest\u00e3o: \u201cH\u00e1 motivos para uma marca deixar o Facebook?\u201d.<\/span><\/a><\/p>\n

De qualquer forma o Facebook sair\u00e1 ganhando. At\u00e9 porque hoje h\u00e1 um grande foco no potencial dos\u00a0Stories<\/em>. O Facebook, dono tamb\u00e9m do Instagram e do WhatsApp, rapidamente implementou a fun\u00e7\u00e3o de Stories<\/em> em ambas as rede sociais e, posteriormente, no pr\u00f3prio Facebook. <\/span>No come\u00e7o do ano, Zuckerberg sugeriu que os dias do feed de not\u00edcias podem estar contados<\/span><\/a>, em detrimento do compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es via Stories<\/em> nas redes sociais. <\/span><\/p>\n

O importante \u00e9 que marcas saibam se reinventar a todo o momento para que consigam acompanhar todas as mudan\u00e7as que o Facebook est\u00e1 propondo. A forma como os internautas consomem conte\u00fado est\u00e1 mudando, os algoritmos est\u00e3o se transformando e as empresas devem estar preparadas para isso. <\/span><\/p>\n

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Fontes: <\/span><\/i>Business Insider<\/span><\/i><\/a>, <\/span><\/i>TechTudo<\/span><\/i><\/a>, <\/span><\/i>TechCrunch<\/span><\/i><\/a> e <\/span><\/i>TecMundo<\/span><\/i><\/a><\/p>\n

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