{"id":5399,"date":"2019-04-26T14:30:31","date_gmt":"2019-04-26T17:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=5399"},"modified":"2019-05-02T17:54:48","modified_gmt":"2019-05-02T20:54:48","slug":"diversidade-vetada-nao-esta-presente-em-outros-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2019\/04\/26\/diversidade-vetada-nao-esta-presente-em-outros-anunciantes\/","title":{"rendered":"Diversidade vetada n\u00e3o est\u00e1 presente em outros anunciantes"},"content":{"rendered":"
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Na \u00faltima quinta-feira (25), o Banco do Brasil anunciou a retirada do ar de uma propaganda de 30 segundos lan\u00e7ada no dia 1\u00ba de abril. A pe\u00e7a tinha com protagonistas brancos, negros e tamb\u00e9m uma personagem transexual, todos representando a <\/span>diversidade racial e sexual do pa\u00eds<\/b>. <\/span><\/p>\n

A informa\u00e7\u00e3o foi divulgada pelo jornal O Globo e, <\/span>segundo Lauro Jardim, colunista do ve\u00edculo, a campanha foi vetada pelo presidente Jair Bolsonaro,<\/span><\/a> o qual tamb\u00e9m solicitou a demiss\u00e3o do diretor de marketing do Banco do Brasil, Delano Valentim.<\/span><\/p>\n

O objetivo da pe\u00e7a tirada do ar era divulgar a possibilidade de abrir uma conta pelo aplicativo do banco, lan\u00e7ando m\u00e3o de uma <\/span>propaganda inclusiva<\/b> e voltada para seu p\u00fablico-alvo: a nova gera\u00e7\u00e3o de correntistas do banco. A campanha foi divulgada na internet e tamb\u00e9m na televis\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Ainda n\u00e3o foi apresentado nenhum motivo oficial para a retirada da propaganda do ar, bem como o porqu\u00ea da demiss\u00e3o de Delano Valentim. Al\u00e9m disso, esta j\u00e1 \u00e9 a quarta interven\u00e7\u00e3o do governo Bolsonaro em campanhas de comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o v\u00e3o de acordo com o que o presidente prega e acredita.<\/span><\/p>\n

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Brasil carece de propagandas com representa\u00e7\u00e3o da diversidade do pa\u00eds<\/b><\/p>\n

A propaganda digital brasileira refor\u00e7a estere\u00f3tipos e a sub-representa\u00e7\u00e3o de diversidades como <\/span>mulheres, negros, LGBTQ+, gordos, idosos, PCDs, jovens de periferia e asi\u00e1ticos, de acordo com o estudo <\/span>\u201cRepresenta\u00e7\u00e3o da Diversidade na Propaganda Digital Brasileira\u201d <\/span><\/i>realizado no primeiro trimestre pela Elife e SA365.<\/span><\/p>\n

Feito por meio da plataforma <\/span>Buzzmonitor<\/span><\/a>, o estudo analisou publica\u00e7\u00f5es pagas no Facebook publicadas no primeiro semestre de 2018 dos 20 maiores anunciantes brasileiros (Ibope). \u00a0Ao todo foram analisados 1.465 posts patrocinados de 48 marcas ativas na rede social (um anunciante pode ter mais de uma marca). Apenas p\u00e1ginas ativas em 2018 foram contempladas.<\/span><\/p>\n

O estudo mostra como a propaganda brasileira n\u00e3o reflete a diversidade do pa\u00eds e acaba por excluir as minorias. Segundo Aline Ara\u00fajo, Gerente de Projetos na Elife e uma das idealizadoras do estudo, a propaganda tem uma for\u00e7a social e representa muito do pensamento da \u00e9poca de uma sociedade. <\/span><\/p>\n

E complementa: \u201cQuando propomos um olhar sobre o tema, baseado em dados, acredito que conseguimos provocar o mercado a pensar de forma pr\u00e1tica sobre o assunto, de modo que a comunica\u00e7\u00e3o reflita mais a realidade brasileira, quebrando estere\u00f3tipos e preconceitos.\u201d<\/span><\/p>\n

O objetivo do estudo \u00e9 mostrar para as marcas como elas devem ser mais inclusivas e representativas. Por\u00e9m, uma empresa ter sua campanha vetada justamente por incluir as minorias em sua pe\u00e7a publicit\u00e1ria abre espa\u00e7o para uma nova reflex\u00e3o no mercado publicit\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

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Entre as principais conclus\u00f5es, o estudo apurou que:<\/span><\/p>\n

A presen\u00e7a de homens e de brancos ainda \u00e9 desproporcional a de mulheres nas campanhas das principais categorias<\/b><\/p>\n