{"id":5750,"date":"2019-10-03T14:29:57","date_gmt":"2019-10-03T17:29:57","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=5750"},"modified":"2019-10-04T15:59:37","modified_gmt":"2019-10-04T18:59:37","slug":"ruffles-e-toddy-um-exemplo-de-cross-branding-para-as-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2019\/10\/03\/ruffles-e-toddy-um-exemplo-de-cross-branding-para-as-redes-sociais\/","title":{"rendered":"RUFFLES\u00ae e TODDY\u00ae: um exemplo de cross branding para as redes sociais"},"content":{"rendered":"<div id=\"fb-root\"><\/div>\n<p><b>Cross B<\/b><b>randing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 uma estrat\u00e9gia muito usada em marketing que implica na combina\u00e7\u00e3o de ofertas de produtos ou servi\u00e7os de pelo menos duas marcas distintas e complementares para alcan\u00e7ar um novo p\u00fablico, ampliar demanda ou explorar um novo segmento de mercado. Exemplo: ao comprar uma passagem a\u00e9rea, o consumidor ganha um cupom de desconto num aplicativo de t\u00e1xi.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nas redes sociais o termo tamb\u00e9m ajuda a definir o engajamento cruzado de marcas para estimular novas formas de comunica\u00e7\u00e3o envolvendo p\u00fablicos similares e gerando novas oportunidades para amplifica\u00e7\u00e3o de buzz positivo e do consumo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Desafio<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em a\u00e7\u00e3o coordenada pela ag\u00eancia ALMAPBBDO, RUFFLES\u00ae e TODDY\u00ae tinham como desafio o envio de pacotes exclusivos do inusitado snack para aficcionados pelas marcas. Ent\u00e3o aproveitaram o Twitter para divulgar a combina\u00e7\u00e3o deliciosa da batata e do achocolatado. As marcas criaram uma a\u00e7\u00e3o com a hashtag #D\u00c1UMRT, aproveitando o fato de que a uni\u00e3o de suas iniciais formam RT, ressignificando a sigla popularizada pelo Twitter para retweet.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"pt\">E se a sigla RT significar uma parada muito louca e a gente nunca desconfiou disso?<br \/>\nTipo, R de uma coisa, T de outra? EITA. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/D%C3%81UMRT?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#D\u00c1UMRT<\/a> com a sua teoria. <a href=\"https:\/\/t.co\/TMupZsG3Ii\">pic.twitter.com\/TMupZsG3Ii<\/a><\/p>\n<p>\u2014 TODDY\u00ae (@toddybrasil) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/toddybrasil\/status\/1125596111924645888?ref_src=twsrc%5Etfw\">May 7, 2019<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>A\u00e7\u00e3o:<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Usando a hashtag #D\u00c1UMRT, os consumidores puderam interagir com a marca nas redes sociais, entrando na brincadeira sobre as teorias do \u201cRT\u201d. Foi esse engajamento que permitiu que ambas as marcas selecionassem, em apenas 24 horas, 215 consumidores que receberiam os kits com o snack inusitado. No per\u00edodo definido, a Elife conversou via Twitter com todos os consumidores que se engajaram com o conte\u00fado publicado e realizou todo o processo de contato, levantamento e acompanhamento dos dados log\u00edsticos para que o cliente pudesse realizar a distribui\u00e7\u00e3o dos produtos entre os consumidores.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone  wp-image-5759\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/RT6.png\" alt=\"\" width=\"458\" height=\"466\" \/><\/p>\n<p><b>Resultados:<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como resultado da a\u00e7\u00e3o, obtivemos mais de 200 perfis que interagiram com a hashtag #D\u00c1UMRT e desses contatos,147 consumidores enviaram seus dados para recebimento do kit, o que resultou numa efici\u00eancia de 73% de internautas contemplados com a Ruffles Toddy.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone  wp-image-5758\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/RT3.png\" alt=\"\" width=\"475\" height=\"180\" \/>\u00a0\u00a0<img loading=\"lazy\" class=\"alignnone  wp-image-5760\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/RT2.png\" alt=\"\" width=\"415\" height=\"225\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gostou? Nossa equipe est\u00e1 preparada para desenvolver o Social CRM do seu neg\u00f3cio:<\/span><\/p>\n<div class=\"_form_3\"><\/div>\n<p><script src=\"https:\/\/elife.activehosted.com\/f\/embed.php?id=3\" type=\"text\/javascript\" charset=\"utf-8\" align=\"left\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cross Branding \u00e9 uma estrat\u00e9gia muito usada em marketing que implica na combina\u00e7\u00e3o de ofertas de produtos ou servi\u00e7os de pelo menos duas marcas distintas e complementares para alcan\u00e7ar um novo p\u00fablico, ampliar demanda ou explorar um novo segmento de mercado. Exemplo: ao comprar uma passagem a\u00e9rea, o consumidor ganha um cupom de desconto num [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":5752,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[401,23,399,55,400],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5750"}],"collection":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5750"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5750\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5761,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5750\/revisions\/5761"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5752"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5750"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5750"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5750"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}