{"id":6137,"date":"2020-06-09T15:08:09","date_gmt":"2020-06-09T18:08:09","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=6137"},"modified":"2020-06-09T15:36:54","modified_gmt":"2020-06-09T18:36:54","slug":"faca-voce-mesmo-a-criatividade-do-brasileiro-durante-a-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2020\/06\/09\/faca-voce-mesmo-a-criatividade-do-brasileiro-durante-a-pandemia\/","title":{"rendered":"Fa\u00e7a-Voc\u00ea-Mesmo: A criatividade do brasileiro durante a pandemia"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n
\n

O \u201cesp\u00edrito produtor\u201d sempre esteve presente na realidade do nosso pa\u00eds, por\u00e9m, a abordagem criativa dos brasileiros para as quest\u00f5es econ\u00f4micas ganharam ainda mais espa\u00e7o durante o per\u00edodo de isolamento na pandemia. Somos especialistas por natureza e, com isso, a filosofia \u201cdo it yourself\u201d (fa\u00e7a-voc\u00ea-mesmo) que consiste na constru\u00e7\u00e3o, repara\u00e7\u00e3o e modifica\u00e7\u00e3o das coisas sem supervis\u00e3o de uma autoridade sobre o assunto apresentou um <\/span>crescimento de 25 pontos na popularidade de buscas feitas no Google<\/b> entre 01 de janeiro e 05 de junho de 2020 usando como refer\u00eancia o termo \u201ccomo fazer\u201d.<\/span><\/p>\n

O comportamento \u00e9 hist\u00f3rico e j\u00e1 foi pontuado pelo Facebook em um estudo divulgado este ano chamado: \u201c<\/span>The 2020 Topics and Trends Report From Facebook IQ<\/span><\/a>\u201c. A metodologia do estudo utiliza como refer\u00eancia padr\u00f5es de conversas na plataforma para identificar hip\u00f3teses comprovadas com fontes complementares. No gr\u00e1fico abaixo, o resultado das conversas apontam crescimento do tema no hist\u00f3rico entre 2018 e 2019.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Quem s\u00e3o as pessoas interessadas em produ\u00e7\u00f5es independentes?\u00a0<\/b><\/p>\n

Para investigar o perfil deste p\u00fablico, utilizamos o <\/span>Facebook Audience Insights<\/span><\/a>, ferramenta na qual se pode investigar comportamentos de um p\u00fablico-alvo a partir de um tema de seu interesse e os demais temas que tamb\u00e9m s\u00e3o relevantes para este p\u00fablico. Nossa pesquisa revelou que, <\/span>no Brasil, existem aproximadamente 30 milh\u00f5es de pessoas interessadas em do it yourself,<\/b> distribu\u00eddos entre 70% de mulheres e 30% de homens, majoritariamente entre os 25 e 34 anos de idade, casados (55%) e com n\u00edvel superior (63%).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Entre as <\/span>top 10 p\u00e1ginas de maior relev\u00e2ncia para este p\u00fablico<\/b>, <\/span>identificamos uma \u00fanica marca presente no resultado: a <\/b>Tok&Stok<\/b><\/a>, que se define em sua p\u00e1gina como uma marca na qual\u00a0 <\/span>\u201cVoc\u00ea escolhe. Voc\u00ea cria. Voc\u00ea monta. Voc\u00ea decora. Voc\u00ea confia, h\u00e1 41 anos<\/span><\/i>\u201d.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

O que o brasileiro tentou \u201ccriar\u201d sem a ajuda de um especialista neste per\u00edodo de quarentena?\u00a0<\/b><\/p>\n

Para responder a essa pergunta, levantamos o hist\u00f3rico de pesquisas feitas no <\/span>Google<\/span><\/a>, neste ano, que continham o termo \u201ccomo fazer\u201d e notamos que o comportamento de interesse na t\u00e9cnica n\u00e3o s\u00f3 cresceu 25 pontos de popularidade (de 48 em 01\/01 para 73 em 05\/06) como tamb\u00e9m se manteve constante durante todo o per\u00edodo at\u00e9 aqui.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

O resultado pode ser analisado a partir de duas m\u00e9tricas: as principais buscas do per\u00edodo, ou seja, as mais frequentes ou as buscas em ascens\u00e3o, aquelas que tiveram crescimento repentino. Na categorias das principais buscas, percebemos que o tempo em casa fez o brasileiro redescobrir a cozinha e suas habilidades culin\u00e1rias, entre elas, a receita mais pedida: <\/span>bolo de chocolate e bolo de cenoura<\/b> (isso explica os stories que voc\u00ea vem acompanhando no seu perfil do Instagram).\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Principais buscas<\/b><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Nas buscas em ascens\u00e3o, as preocupa\u00e7\u00f5es com a sa\u00fade e o risco de contamina\u00e7\u00e3o levaram os brasileiros a busca por m\u00e9todos caseiros de <\/span>produ\u00e7\u00e3o de m\u00e1scara de tecido e \u00e1lcool em gel<\/b>, al\u00e9m disso, as procuras pelo <\/span>aux\u00edlio emergencial do governo e o cadastro \u00fanico<\/b> (instrumento de coleta de dados e informa\u00e7\u00f5es que objetiva identificar todas as fam\u00edlias de baixa renda existentes no pa\u00eds para fins de inclus\u00e3o em programas de assist\u00eancia social e redistribui\u00e7\u00e3o de renda).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Buscas em ascens\u00e3o<\/b><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Sabemos que o per\u00edodo influencia diretamente na conduta do usu\u00e1rio, por\u00e9m, independente da pandemia, <\/span>a pr\u00e1tica de confec\u00e7\u00e3o manual foi comprovada como um comportamento hist\u00f3rico e em ascens\u00e3o na realidade brasileira<\/b>. Assim, os profissionais de marketing podem acompanhar estas tend\u00eancias como forma de compreender o cen\u00e1rio e entender caminhos para se conectar com esta parcela da popula\u00e7\u00e3o cada vez mais aut\u00f4noma.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

William Ferreira<\/p>\n

Coordenador de customer experience e social listening<\/i><\/p>\n

\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O \u201cesp\u00edrito produtor\u201d sempre esteve presente na realidade do nosso pa\u00eds, por\u00e9m, a abordagem criativa dos brasileiros para as quest\u00f5es econ\u00f4micas ganharam ainda mais espa\u00e7o durante o per\u00edodo de isolamento na pandemia. Somos especialistas por natureza e, com isso, a filosofia \u201cdo it yourself\u201d (fa\u00e7a-voc\u00ea-mesmo) que consiste na constru\u00e7\u00e3o, repara\u00e7\u00e3o e modifica\u00e7\u00e3o das coisas sem […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":6138,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[246,28],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6137"}],"collection":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6137"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6137\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6150,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6137\/revisions\/6150"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6138"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6137"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6137"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6137"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}