{"id":6137,"date":"2020-06-09T15:08:09","date_gmt":"2020-06-09T18:08:09","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=6137"},"modified":"2020-06-09T15:36:54","modified_gmt":"2020-06-09T18:36:54","slug":"faca-voce-mesmo-a-criatividade-do-brasileiro-durante-a-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2020\/06\/09\/faca-voce-mesmo-a-criatividade-do-brasileiro-durante-a-pandemia\/","title":{"rendered":"Fa\u00e7a-Voc\u00ea-Mesmo: A criatividade do brasileiro durante a pandemia"},"content":{"rendered":"<hr \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O \u201cesp\u00edrito produtor\u201d sempre esteve presente na realidade do nosso pa\u00eds, por\u00e9m, a abordagem criativa dos brasileiros para as quest\u00f5es econ\u00f4micas ganharam ainda mais espa\u00e7o durante o per\u00edodo de isolamento na pandemia. Somos especialistas por natureza e, com isso, a filosofia \u201cdo it yourself\u201d (fa\u00e7a-voc\u00ea-mesmo) que consiste na constru\u00e7\u00e3o, repara\u00e7\u00e3o e modifica\u00e7\u00e3o das coisas sem supervis\u00e3o de uma autoridade sobre o assunto apresentou um <\/span><b>crescimento de 25 pontos na popularidade de buscas feitas no Google<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> entre 01 de janeiro e 05 de junho de 2020 usando como refer\u00eancia o termo \u201ccomo fazer\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O comportamento \u00e9 hist\u00f3rico e j\u00e1 foi pontuado pelo Facebook em um estudo divulgado este ano chamado: \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/go.fb.com\/rs\/267-PVB-941\/images\/2020FacebookIQ_TopicsTrendsReport.pdf?mkt_tok=eyJpIjoiTkRabE9HRXpOV0l4T0RZeSIsInQiOiJYUUZ6U2N2bVdibmRMYVZ3QzdPakE4UlEzVXpoNm1UTnppcVlCdG04alVPYnJXWlBNZG5VYzJ5TVE5d1BTdTJlODJLSUNkbG9nc2JidnBENGFYYjRTcThsTXY2ZVRneHpZc0RQcFpHczRidDFaQXdKQmFkU1AxMks4dGhId0xvWiJ9\"><span style=\"font-weight: 400;\">The 2020 Topics and Trends Report From Facebook IQ<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c. A metodologia do estudo utiliza como refer\u00eancia padr\u00f5es de conversas na plataforma para identificar hip\u00f3teses comprovadas com fontes complementares. No gr\u00e1fico abaixo, o resultado das conversas apontam crescimento do tema no hist\u00f3rico entre 2018 e 2019.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6144 aligncenter\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/pasted-image-0.png\" alt=\"\" width=\"420\" height=\"314\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>Quem s\u00e3o as pessoas interessadas em produ\u00e7\u00f5es independentes?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para investigar o perfil deste p\u00fablico, utilizamos o <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/audience-insights\/interests?act=368730539857833&amp;age=18-&amp;country=BR&amp;interests=6003470511564\"><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Audience Insights<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ferramenta na qual se pode investigar comportamentos de um p\u00fablico-alvo a partir de um tema de seu interesse e os demais temas que tamb\u00e9m s\u00e3o relevantes para este p\u00fablico. Nossa pesquisa revelou que, <\/span><b>no Brasil, existem aproximadamente 30 milh\u00f5es de pessoas interessadas em do it yourself,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> distribu\u00eddos entre 70% de mulheres e 30% de homens, majoritariamente entre os 25 e 34 anos de idade, casados (55%) e com n\u00edvel superior (63%).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6143 aligncenter\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/diy2.png\" alt=\"\" width=\"852\" height=\"282\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre as <\/span><b>top 10 p\u00e1ginas de maior relev\u00e2ncia para este p\u00fablico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>identificamos uma \u00fanica marca presente no resultado: a <\/b><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/tokstok\/\"><b>Tok&amp;Stok<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que se define em sua p\u00e1gina como uma marca na qual\u00a0 <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cVoc\u00ea escolhe. Voc\u00ea cria. Voc\u00ea monta. Voc\u00ea decora. Voc\u00ea confia, h\u00e1 41 anos<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6142 aligncenter\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/diy3.png\" alt=\"\" width=\"849\" height=\"470\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>O que o brasileiro tentou \u201ccriar\u201d sem a ajuda de um especialista neste per\u00edodo de quarentena?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para responder a essa pergunta, levantamos o hist\u00f3rico de pesquisas feitas no <\/span><a href=\"https:\/\/trends.google.com\/trends\/explore?date=2020-01-01%202020-06-05&amp;geo=BR&amp;q=como%20fazer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, neste ano, que continham o termo \u201ccomo fazer\u201d e notamos que o comportamento de interesse na t\u00e9cnica n\u00e3o s\u00f3 cresceu 25 pontos de popularidade (de 48 em 01\/01 para 73 em 05\/06) como tamb\u00e9m se manteve constante durante todo o per\u00edodo at\u00e9 aqui.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6141 aligncenter\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/diy4.png\" alt=\"\" width=\"1352\" height=\"369\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O resultado pode ser analisado a partir de duas m\u00e9tricas: as principais buscas do per\u00edodo, ou seja, as mais frequentes ou as buscas em ascens\u00e3o, aquelas que tiveram crescimento repentino. Na categorias das principais buscas, percebemos que o tempo em casa fez o brasileiro redescobrir a cozinha e suas habilidades culin\u00e1rias, entre elas, a receita mais pedida: <\/span><b>bolo de chocolate e bolo de cenoura<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (isso explica os stories que voc\u00ea vem acompanhando no seu perfil do Instagram).\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>Principais buscas<\/b><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6140 aligncenter\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/diy5.png\" alt=\"\" width=\"539\" height=\"261\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nas buscas em ascens\u00e3o, as preocupa\u00e7\u00f5es com a sa\u00fade e o risco de contamina\u00e7\u00e3o levaram os brasileiros a busca por m\u00e9todos caseiros de <\/span><b>produ\u00e7\u00e3o de m\u00e1scara de tecido e \u00e1lcool em gel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, al\u00e9m disso, as procuras pelo <\/span><b>aux\u00edlio emergencial do governo e o cadastro \u00fanico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (instrumento de coleta de dados e informa\u00e7\u00f5es que objetiva identificar todas as fam\u00edlias de baixa renda existentes no pa\u00eds para fins de inclus\u00e3o em programas de assist\u00eancia social e redistribui\u00e7\u00e3o de renda).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>Buscas em ascens\u00e3o<\/b><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6139 aligncenter\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/diy6.png\" alt=\"\" width=\"539\" height=\"275\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sabemos que o per\u00edodo influencia diretamente na conduta do usu\u00e1rio, por\u00e9m, independente da pandemia, <\/span><b>a pr\u00e1tica de confec\u00e7\u00e3o manual foi comprovada como um comportamento hist\u00f3rico e em ascens\u00e3o na realidade brasileira<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Assim, os profissionais de marketing podem acompanhar estas tend\u00eancias como forma de compreender o cen\u00e1rio e entender caminhos para se conectar com esta parcela da popula\u00e7\u00e3o cada vez mais aut\u00f4noma.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>William Ferreira<\/p>\n<p><i>Coordenador de customer experience e social listening<\/i><\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O \u201cesp\u00edrito produtor\u201d sempre esteve presente na realidade do nosso pa\u00eds, por\u00e9m, a abordagem criativa dos brasileiros para as quest\u00f5es econ\u00f4micas ganharam ainda mais espa\u00e7o durante o per\u00edodo de isolamento na pandemia. 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