{"id":6179,"date":"2020-07-01T14:28:12","date_gmt":"2020-07-01T17:28:12","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=6179"},"modified":"2020-07-02T15:44:33","modified_gmt":"2020-07-02T18:44:33","slug":"estudo-diversidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2020\/07\/01\/estudo-diversidade\/","title":{"rendered":"Estudo: Existe diversidade na comunica\u00e7\u00e3o dos anunciantes brasileiros?"},"content":{"rendered":"
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A desigualdade ainda est\u00e1 presente na vida dos brasileiros. Com os grandes anunciantes n\u00e3o \u00e9 diferente. Os conte\u00fados divulgados por grandes marcas est\u00e3o inseridos na nossa rotina, influenciando comportamentos e vis\u00f5es de mundo. Por isso a Elife e a SA365 fizeram um estudo para saber como a popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 representada pelos grandes anunciantes.<\/b><\/p>\n

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Metodologia<\/b><\/p>\n

Seguindo com o ranking Kantar Ibope de 2018, a Elife e a SA365 selecionaram os 20 maiores anunciantes do Brasil para monitorar sua presen\u00e7a digital. Foram analisados 5.261 posts do ano passado, sendo 3.955 do Facebook e 1.306 do Instagram. A metodologia contou com 7 etapas:<\/span><\/p>\n

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  1. Identifica\u00e7\u00e3o dos principais anunciantes;<\/span><\/li>\n
  2. Sele\u00e7\u00e3o das marcas e setup no Buzzmonitor (s\u00f3 foram considerados canais ativos em 2019);<\/span><\/li>\n
  3. Levantamento dos dados;<\/span><\/li>\n
  4. Sele\u00e7\u00e3o dos posts que continham protagonistas humanos;<\/span><\/li>\n
  5. Classifica\u00e7\u00e3o dos grupos presentes nas imagens;<\/span><\/li>\n
  6. Cruzamento dos dados entre categorias e grupos apresentados;<\/span><\/li>\n
  7. An\u00e1lise quantitativa e qualitativa dos dados.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    O c\u00e1lculo das porcentagens foi feito com base no n\u00famero de tags e no n\u00famero de posts – vale lembrar que alguns posts t\u00eam mais que um grupo representado.<\/span><\/p>\n

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    Grupos estudados e categorias analisadas<\/b><\/p>\n

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    Considera\u00e7\u00f5es<\/b><\/p>\n

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    • Per\u00edodo das publica\u00e7\u00f5es analisadas:<\/b> janeiro a dezembro de 2019<\/span><\/li>\n
    • Cor de pele:<\/b> negros de pele mais clara ou mais escura foram classificados na mesma categoria;<\/span><\/li>\n
    • LGBTQIA+:<\/b> o p\u00fablico LGBTQIA+ foi identificado a partir de figuras p\u00fablicas e demonstra\u00e7\u00f5es afetivas nas fotos e v\u00eddeos analisados;<\/span><\/li>\n
    • Deficientes:<\/b> Pessoas portadoras de defici\u00eancia s\u00f3 foram identificadas quando mostradas de maneira expl\u00edcita.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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      Resultados<\/b><\/p>\n

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      • Presen\u00e7a em 2019<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

        As pe\u00e7as foram analisadas considerando as pessoas presentes nas fotos ou nos v\u00eddeos. Assim, cada publica\u00e7\u00e3o pode retratar mais de um grupo, sendo que a presen\u00e7a percentual em cada grupo foi calculada com base no volume total de publica\u00e7\u00f5es analisadas: 5.261.<\/span><\/p>\n

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        • Presen\u00e7a 2019 vs 2018<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

          Comparando com o estudo do ano anterior, nota-se que os brancos mant\u00eam-se no topo dos mais frequentemente representados, com um crescimento de 8 pontos percentuais. As mulheres mantiveram-se na mesma propor\u00e7\u00e3o, enquanto o grupo de negros foi o que o mais perdeu em termos de representatividade, caindo 10 p.p.<\/span><\/p>\n

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          Presen\u00e7a na publicidade vs popula\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

          Pessoas acima do peso e pessoas com defici\u00eancia s\u00e3o os grupos com maior diferen\u00e7a entre a representa\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o digital e a presen\u00e7a m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o. Destaca-se tamb\u00e9m a categoria dos negros, que correspondem a mais 56% da popula\u00e7\u00e3o brasileira e aparecem apenas em 34% das comunica\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

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          Num pa\u00eds com 56% de popula\u00e7\u00e3o negra, tivemos apenas 34% de pe\u00e7as com pessoas negras. Isto representa 10 p.p. a menos do que em 2018. A popula\u00e7\u00e3o negra \u00e9 maioria no Brasil, mas ainda \u00e9 um grupo sub representado na pesquisa.<\/span><\/p>\n

          Os negros aparecem com mais frequ\u00eancia nos seguintes segmentos:<\/span><\/p>\n

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          O ideal da juventude<\/b><\/p>\n

          No Brasil, existem mais de 28 milh\u00f5es de pessoas idosas, sendo que 34% acessam a internet para pesquisar pre\u00e7os, trocar mensagens e partilhar conte\u00fados. Por\u00e9m, apenas 2 segmentos do estudo tiveram uma participa\u00e7\u00e3o significativa de idosos.<\/span><\/p>\n

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          Vis\u00e3o estereotipada<\/b><\/p>\n

          A maioria da popula\u00e7\u00e3o brasileira (55%) est\u00e1 acima do peso e apenas 5% das pe\u00e7as mostraram pessoas que est\u00e3o acima do peso. O m\u00e1ximo de representa\u00e7\u00e3o encontrado foi nos seguintes segmentos:<\/span><\/p>\n

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          Popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+<\/b><\/p>\n

          A popula\u00e7\u00e3o LBTQIA+ registou uma queda de 2 p.p. em rela\u00e7\u00e3o a 2018:<\/span><\/p>\n

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          A invisibilidade \u00e9 not\u00e1vel em todos os segmentos. A presen\u00e7a desta comunidade foi verificada apenas em dois setores:<\/span><\/p>\n

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          Pessoas com defici\u00eancia e ind\u00edgenas<\/b><\/p>\n

          Estes dois grupos s\u00e3o praticamente invis\u00edveis. PCDs comp\u00f5em 24% da popula\u00e7\u00e3o brasileira e os ind\u00edgenas 1%.<\/span><\/p>\n

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          Conclus\u00f5es gerais<\/b><\/p>\n

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          • Protagonismo:<\/b> durante a an\u00e1lise dos posts do ano de 2019, foi not\u00e1vel uma perspetiva destoante da realidade. Homens e mulheres brancas assumem o protagonismo num pa\u00eds onde 56% da popula\u00e7\u00e3o \u00e9 negra.<\/span><\/li>\n
          • Representatividade:<\/b> notamos uma falta de representatividade tanto no quadro de influenciadores quanto de personagens nos posts. \u00c9 importante inserir influenciadores em pautas em que eles t\u00eam autoridade e potencial de impacto, n\u00e3o apenas para serem porta-vozes de causas. Al\u00e9m disso, a perce\u00e7\u00e3o que as pessoas constroem das marcas est\u00e1 atrelada \u00e0 forma na qual elas se v\u00eaem representadas. \u00c9 fundamental que a diversidade esteja presente nas estruturas das empresas e ag\u00eancias de publicidade para que a representa\u00e7\u00e3o seja coerente com a realidade desses grupos.<\/span><\/li>\n
          • Racismo Estrutural:<\/b> homens brancos, representados como figuras bem sucedidas, ocuparam o espa\u00e7o dos posts relacionados a autom\u00f3veis, enquanto homens negros ocuparam apari\u00e7\u00f5es secund\u00e1rias.<\/span><\/li>\n
          • Clima Europeu:<\/b> O Brasil \u00e9 um pa\u00eds diverso, com pluralidade de costumes e cores. Apesar disso, vimos no estudo a falta de diversidade em v\u00e1rias categorias e um olhar euroc\u00eantrico em suas representa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/li>\n
          • Minorias desaparecem:<\/b> grupos minorit\u00e1rios como: pessoas do Extremo Oriente, LBGTQIA+, PCDs e principalmente ind\u00edgenas tiveram uma participa\u00e7\u00e3o quase nula em grande parte das marcas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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            Desafios<\/b><\/p>\n

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            • Representatividade:<\/b> distribuir a representatividade nas pe\u00e7as, tirando o foco dos brancos.<\/span><\/li>\n
            • Minorias:<\/b> aumentar a participa\u00e7\u00e3o de negros e tamb\u00e9m dos outros grupos estudados: LBGTQIA+, PCDs, pessoas acima do peso e do Extremo Oriente, idosos e ind\u00edgenas.<\/span><\/li>\n
            • Variedade de silhuetas:<\/b> trabalhar a quest\u00e3o de presen\u00e7a de diferentes corpos na publicidade, para al\u00e9m de estere\u00f3tipos de beleza e juventude.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

              Confira o webinar com a explica\u00e7\u00e3o de cada um dos insights do estudo:<\/p>\n

               
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