{"id":6237,"date":"2020-07-31T16:41:48","date_gmt":"2020-07-31T19:41:48","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=6237"},"modified":"2025-03-24T20:02:56","modified_gmt":"2025-03-24T23:02:56","slug":"grandes-lideres-do-digital-zhang-yiming-criador-do-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2020\/07\/31\/grandes-lideres-do-digital-zhang-yiming-criador-do-tiktok\/","title":{"rendered":"Grandes L\u00edderes do Digital: Zhang Yiming, criador do TikTok"},"content":{"rendered":"
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Por <\/span>Daniela Araujo<\/span><\/a>, da Elife Portugal<\/span><\/p>\n

O TikTok foi lan\u00e7ado em 2016, mas ganhou relev\u00e2ncia global nos \u00faltimos dois anos. Em 2020, a pandemia e o isolamento social contribu\u00edram para o crescimento da rede social de v\u00eddeos divertidos e curtos. Mas quem est\u00e1 por tr\u00e1s da cria\u00e7\u00e3o dessa tend\u00eancia?<\/b><\/p>\n

Quem \u00e9 o criador do TikTok?<\/i><\/b><\/p>\n

Zhan Yiming \u00e9 um dos bilion\u00e1rios mais ricos da China. Seu percurso come\u00e7ou na Universidade de Nankai, onde se graduou em Microeletr\u00f4nica e depois em Engenharia de Software. Em 2006, come\u00e7ou sua carreira profissional em uma startup de reservas de viagens, a Kuxun.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cFui um dos primeiros funcion\u00e1rios, um engenheiro comum no in\u00edcio. Por\u00e9m, no segundo ano j\u00e1 liderava entre 40 e 50 pessoas respons\u00e1veis pelo back-end e outras tarefas relacionadas a produtos\u201d, afirma Yiming.<\/span><\/p>\n

O chin\u00eas cresceu na empresa em virtude de sua \u00e9tica de trabalho e senso de responsabilidade. N\u00e3o desempenhava apenas fun\u00e7\u00f5es de engenheiro, mas tamb\u00e9m tinha um papel importante no planejamento de produtos. Segundo o bilion\u00e1rio, essa experi\u00eancia o ajudou a desenvolver habilidades de vendas que usou em projetos futuros.<\/span><\/p>\n

Depois da Kuxun, Yiming passou brevemente pela Microsoft, mas saiu de l\u00e1 por causa de suas regras corporativas. Ap\u00f3s o per\u00edodo na gigante tecnol\u00f3gica, foi para a startup Fanfou, um site de microblog que foi a primeira clone do Twitter na China.<\/span><\/p>\n

Em 2009 fundou sua primeira empresa, a 99Fang, uma plataforma online de informa\u00e7\u00f5es sobre im\u00f3veis que se tornou muito popular na China.<\/span><\/p>\n

Com esse esp\u00edrito empreendedor e grande experi\u00eancia, fundou a ByteDance em 2012, empresa respons\u00e1vel por grande parte de seu sucesso.<\/b><\/p>\n

O neg\u00f3cio tem v\u00e1rios aplicativos de redes sociais na China, como a FlipChat e o Duoshan. Al\u00e9m disso, ainda possui o Toutiao, um app de intelig\u00eancia artificial que fornece not\u00edcias de acordo com o interesse dos usu\u00e1rios. O TikTok \u00e9 a aposta mais recente da empresa. Lan\u00e7ado em 2016, \u00e9 conhecido na china como Douyin.<\/span><\/p>\n

Como o TikTok surgiu?<\/i><\/b><\/p>\n

Em 2014, o aplicativo Musical.ly fazia muito sucesso entre os jovens na China, com a cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos de dan\u00e7a e sincroniza\u00e7\u00e3o labial. A fama desse app levou a ByteDance a criar a Douyin em 2016, um novo concorrente para o Musical.ly.<\/span><\/p>\n

Lan\u00e7ada primeiro na China, a Douyin teve o nome mudado para TikTok em 2017, quando foi lan\u00e7ada para o resto do mundo. Por\u00e9m, continua sendo chamada como Douyin na China. Apesar de os dois apps usarem o mesmo software, t\u00eam redes separadas para cumprir as restri\u00e7\u00f5es de censura chinesas.<\/span><\/p>\n

No fim de 2017, a ByteDance comprou a Musical.ly e em 2018 juntou os dois apps em um s\u00f3. <\/b>Os usu\u00e1rios do Musical.ly rapidamente foram para o TikTok, contribuindo para a popularidade do app.<\/span><\/p>\n

Desde ent\u00e3o, o TikTok faz cada vez mais sucesso no mundo inteiro e foi ainda mais impulsionado pelo isolamento social. <\/span>Dados do primeiro trimestre mostram que o TikTok chegou a 2 bilh\u00f5es de downloads. Cinco meses antes, o n\u00famero era de 1,5 bilh\u00e3o.<\/b><\/p>\n

Foi o app mais baixado do mundo em mar\u00e7o de 2020. O crescimento acelerado do TikTok deve-se tamb\u00e9m ao fato de atrair usu\u00e1rios de faixas et\u00e1rias mais velhas, al\u00e9m de jovens e adolescentes. Al\u00e9m disso, conte\u00fado virais feitos por celebridades tamb\u00e9m colaboram para o crescimento do aplicativo.<\/span><\/p>\n

Zhang Yiming acredita que para desenvolver um produto \u00e9 preciso entender os usu\u00e1rios e, por isso, o CEO da ByteDance cria seus pr\u00f3prios v\u00eddeos no TikTok.<\/span><\/p>\n

\u201cDurante muito tempo, eu apenas assistia aos v\u00eddeios do TikTok […]. Por\u00e9m, mais tarde tornamos obrigat\u00f3rio para todos os gerentes criar seus pr\u00f3prios v\u00eddeos no app. […] Foi um grande passo para mim.\u201d – Zhang Yiming<\/span><\/p>\n

Como ser\u00e1 o futuro com Zhang Yiming?<\/i><\/b><\/p>\n

O CEO da ByteDance n\u00e3o esconde sua ambi\u00e7\u00e3o e seu esp\u00edrito inovador. Segundo ele, uma das prioridades \u00e9 fazer coisas realmente interessantes e relevantes para a sociedade. Al\u00e9m disso, Yiming faz quest\u00e3o de destacar a import\u00e2ncia do crescimento global dos apps em seus discursos:<\/span><\/p>\n

\u201cDevemos trabalhar mais e sermos mais perfeccionistas.\u00a0 Assim como houve uma Divis\u00e3o Internacional do Trabalho na era industrial, existe uma hoje tamb\u00e9m na era da informa\u00e7\u00e3o. Os empres\u00e1rios chineses devem melhorar suas pr\u00f3prias capacidades \u00e0 medida que se tornam globais.\u201d – Zhang Yiming<\/span><\/p>\n

A ByteDance j\u00e1 confirmou que pretende diversificar seu portf\u00f3lio e at\u00e9 j\u00e1 lan\u00e7ou seu pr\u00f3prio smartphone.<\/span><\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao TikTok, a tend\u00eancia \u00e9 de crescimento. O app tem crescido rapidamente, representando uma amea\u00e7a para outras redes sociais. Para concorrer com o TikTok, Mark Zuckerberg lan\u00e7ou o Instagram Reels, que tamb\u00e9m permite a grava\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos de at\u00e9 15 segundos, semelhantes ao app chin\u00eas.<\/span><\/p>\n

O sucesso do aplicativo tamb\u00e9m levou rivais a acusarem o TikTok de ser um aplicativo prejudicial, com falhas na privacidade. Steve Huffman, CEO do Reddit, e Mark Zuckerberg, CEO do Facebook, s\u00e3o exemplos de empreendedores que j\u00e1 criticaram o app.<\/span><\/p>\n

\u00a0O TikTok nega todas as acusa\u00e7\u00f5es e continua buscando sua consolida\u00e7\u00e3o no mercado. <\/span>Recentemente lan\u00e7ou o TikTok For Business, para ajudar empresas a usarem o app em campanhas publicit\u00e1rias.\u00a0<\/b><\/p>\n

Al\u00e9m do foco nos anunciantes, o TikTok tem planos futuros com Realidade Aumentada e est\u00e1 trabalhando em um novo <\/span>Business Data Hub <\/span><\/i>para oferecer mais insights a profissionais de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo o New York Times, o TikTok representa o futuro e \u00e9 um meio de express\u00e3o diferente. \u00c9 considerado pelo jornal a primeira fonte de entretenimento criada para a era dos smartphones, al\u00e9m de marcar o fim da hegemonia norte-americana no setor de empresas de internet.<\/span><\/p>\n

Ser\u00e1 que Yiming vai conseguir manter o sucesso do TikTok no futuro e conseguir a aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 de usu\u00e1rios, mas tamb\u00e9m de empresas?<\/b><\/p>\n

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