{"id":7209,"date":"2022-06-02T16:52:52","date_gmt":"2022-06-02T19:52:52","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=7209"},"modified":"2022-06-02T16:52:52","modified_gmt":"2022-06-02T19:52:52","slug":"apesar-de-queda-pessoas-brancas-seguem-protagonizando-posts-de-grandes-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2022\/06\/02\/apesar-de-queda-pessoas-brancas-seguem-protagonizando-posts-de-grandes-marcas\/","title":{"rendered":"Apesar de queda, pessoas brancas seguem protagonizando posts de grandes marcas"},"content":{"rendered":"
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A SA365 e Elife se uniram \u00e0 Buzzmonitor e realizaram a 4\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo “Diversidade na Comunica\u00e7\u00e3o de Marcas em Redes Sociais” para analisar como os grupos minorit\u00e1rios s\u00e3o representados na publicidade digital.<\/span><\/p>\n

A propor\u00e7\u00e3o de pessoas brancas (mulheres e homens) vem diminuindo, embora a participa\u00e7\u00e3o de mulheres seja maior do que a do ano passado. Ao todo, foram 1217 imagens com pessoas brancas. Apesar da queda, s\u00e3o esses grupos que seguem protagonizando a imagem de pessoas gordas nas marcas. Por\u00e9m, \u00e9 preciso destacar o aumento no n\u00famero de postagens que utilizaram a imagem de pessoas negras.<\/span><\/p>\n

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Quando falamos em inclus\u00e3o de diversidades, entendemos como algo essencial para retratarmos de forma mais fidedigna a demografia social nos amplos espa\u00e7os de poder. A popula\u00e7\u00e3o que se autodeclara branca no Brasil diminuiu, de acordo com dados do IBGE (2019) – uma n\u00edtida consequ\u00eancia do aumento no debate sobre quest\u00f5es raciais, estimulando o crescimento de pessoas que se reconhecem pardas ou pretas.<\/span><\/p>\n

Na compara\u00e7\u00e3o com 2012, quando tem in\u00edcio a s\u00e9rie hist\u00f3rica da pesquisa, a popula\u00e7\u00e3o autodeclarada preta teve um crescimento de 36%, enquanto a parda aumentou em 10%. Com isso, o n\u00famero de brancos encolheu 3% no per\u00edodo.<\/span><\/p>\n

\u201cA gente v\u00ea a diminui\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a de grupos super hegem\u00f4nicos, e percebemos uma tend\u00eancia de queda quando comparamos aos outros anos\u201d, explica Breno Soutto. No contraponto, pessoas negras e pardas aparecem cada vez mais na publicidade.<\/span><\/p>\n

\u201cEmpresas que s\u00e3o diversas na sua constitui\u00e7\u00e3o s\u00e3o legitimamente diversas nas suas preocupa\u00e7\u00f5es. Essa ideia do monitoramento como capacidade de mapeamento de pontos sens\u00edveis para se trabalhar, e gerador de reconhecimento embasado, \u00e9 super importante\u201d, ressalta Breno Soutto, head of Insights da Elifegroup.<\/span><\/p>\n

Estudo<\/b><\/p>\n

Pela primeira vez no estudo, foram considerados os grupos n\u00e3o-minorit\u00e1rios de pessoas brancas e h\u00e9teros, para efeito comparativo com a publicidade que utiliza a imagem de pessoas pertencentes aos grupos minorit\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

Foram analisadas postagens dos 20 principais anunciantes do pa\u00eds (de acordo com ranking Kantar Ibope 2018), que possuem uma ou mais marcas ativas digitalmente entre janeiro e dezembro de 2021 no Facebook e no Instagram. Ao todo, foram 11.083 posts, dos quais 1.817 continham pessoas.<\/span><\/p>\n

No Facebook, foram analisados 5.008 posts de 39 marcas ativas, em 11 categorias de mercado. Dos 5 mil posts, 583 continham imagens de pessoas. J\u00e1 no Instagram, 6.075 postagens, de 37 marcas ativas no ano passado, fizeram parte do levantamento. Em 1.234 pessoas estampavam os cards.<\/span><\/p>\n

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