{"id":7212,"date":"2022-06-02T16:59:59","date_gmt":"2022-06-02T19:59:59","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=7212"},"modified":"2022-06-17T15:08:43","modified_gmt":"2022-06-17T18:08:43","slug":"estudo-mostra-que-presenca-de-pessoas-negras-na-publicidade-online-de-grandes-marcas-cresce-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2022\/06\/02\/estudo-mostra-que-presenca-de-pessoas-negras-na-publicidade-online-de-grandes-marcas-cresce-no-brasil\/","title":{"rendered":"Estudo mostra que presen\u00e7a de pessoas negras na publicidade online de grandes marcas cresce no Brasil"},"content":{"rendered":"<div id=\"fb-root\"><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s queda, a presen\u00e7a da popula\u00e7\u00e3o negra na publicidade em redes sociais de grandes marcas do Brasil cresce e volta a patamares pr\u00e9-pand\u00eamicos. O grupo, todavia, segue sub-representado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A SA365 e Elife se uniram \u00e0 Buzzmonitor e realizaram a 4\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo &#8220;Diversidade na Comunica\u00e7\u00e3o de Marcas em Redes Sociais&#8221; para analisar como os grupos minorit\u00e1rios s\u00e3o representados na publicidade digital. Em 2021, a presen\u00e7a de negros cresceu <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e a abordagem tamb\u00e9m mudou.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cO estudo traz boas not\u00edcias sobre essa representa\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o negra. Quando olhamos para o ano passado (2020), as pessoas negras foram utilizadas de forma bastante estereotipada, foram trabalhadas no contexto da crise do COVID, do aux\u00edlio emergencial, e agora isso muda um pouco\u201d, aponta Breno Soutto, head of Insights da Elifegroup.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cA gente sai da concentra\u00e7\u00e3o do uso dessas imagens por institui\u00e7\u00f5es financeiras oferecendo cr\u00e9dito a partir do uso do aux\u00edlio emergencial, e vai para um contexto mais natural: pessoas negras no varejo, telecomunica\u00e7\u00f5es e higiente e beleza\u201d, continua Breno Soutto.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-7213\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Diversidade-na-Comunica\u00e7\u00e3o_2022-Ano-Base-2021-1-1.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O estudo mostra que 44% das publica\u00e7\u00f5es tiveram pessoas negras em 2021: 6% maior em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior e 10% a mais do que em 2019. Foi no segmento do varejo que elas mais figuraram, com 60%, seguidos de 53% nas telecomunica\u00e7\u00f5es e 49% no segmento de higiene e beleza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As mulheres negras, contingente que re\u00fane pretas e pardas, movimentam cerca de R$ 704 bilh\u00f5es por ano no Brasil (cerca de 16% do consumo nacional). Apenas nas categorias de destaque, a representatividade alcan\u00e7a a m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o brasileira. Ao todo, 56% da popula\u00e7\u00e3o brasileira se declara negra.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-7216\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Diversidade-na-Comunica\u00e7\u00e3o_2022-Ano-Base-2021-2-3.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" \/><\/p>\n<p><b>Demais destaques<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O negro idoso \u00e9 mais usado no mercado financeir<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">o, destacando-se em 50% das publica\u00e7\u00f5es com o perfil. O negro gay foi representado principalmente pelo varejo, com 43% das publica\u00e7\u00f5es. O negro gordo ganhou destaque na ind\u00fastria cervejeira, ocupando 33% das publica\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cA gente precisa pensar que qualquer tipo de business sem diversidade, n\u00e3o vai ter perenidade, n\u00e3o vai ter consist\u00eancia. O papel de impactar a popula\u00e7\u00e3o nessa jornada \u00e9 extremamente importante. O que a gente est\u00e1 fazendo? Qual o tamanho da intencionalidade das empresas? Como estamos fazendo? Por que estamos fazendo?\u201d, questiona Ian Nunjara, que se autodeclara como homem negro retindo, e ocupa o cargo de diversity, inclusion and belonging specialist na Nubank.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c\u00c9 pegar esses dados (do estudo) para que a gente gere a mudan\u00e7a na ponta de forma genu\u00edna, mas que a gente tamb\u00e9m entenda que no final a gente vai converter isso em mais neg\u00f3cios, em mais dinheiro, me mais business. Quanto mais a gente fizer, vai ser o b\u00e1sico. Quanto menos a gente fizer, vai ser a morte das empresas\u201d, continua Nunjara.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-7217\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Diversidade-na-Comunica\u00e7\u00e3o_2022-Ano-Base-2021-4-1.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" \/><\/p>\n<p><b>Estudo<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cO estudo \u00e9 bastante interessante porque \u00e9 poss\u00edvel observar se o uso da imagem dessas pessoas \u00e9 algo que segue situa\u00e7\u00f5es de oportunismo ou se as empresas realmente abra\u00e7am uma postura de defender as pautas, independente do momento\u201d, aponta William Ferreira, operations manager da Elife.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Foram analisadas postagens dos 20 principais anunciantes do pa\u00eds (de acordo com ranking <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Kantar Ibope 2017<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">), que possuem uma ou mais marcas ativas digitalmente entre janeiro e dezembro de 2021 no Facebook e no Instagram. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ao todo, foram analisadas publica\u00e7\u00f5es de 39 marcas &#8211; algumas empresas t\u00eam mais de uma marca -, que realizaram 11.083 posts, dos quais 1.817 continham representa\u00e7\u00f5es de pessoas e foram analisados, 583 no Facebook e 1.234 no Instagram.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s queda, a presen\u00e7a da popula\u00e7\u00e3o negra na publicidade em redes sociais de grandes marcas do Brasil cresce e volta a patamares pr\u00e9-pand\u00eamicos. O grupo, todavia, segue sub-representado. A SA365 e Elife se uniram \u00e0 Buzzmonitor e realizaram a 4\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo &#8220;Diversidade na Comunica\u00e7\u00e3o de Marcas em Redes Sociais&#8221; para analisar como os [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":7214,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3,5],"tags":[418,506,507,23],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7212"}],"collection":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7212"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7212\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7248,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7212\/revisions\/7248"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7214"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}