{"id":7219,"date":"2022-06-02T17:12:47","date_gmt":"2022-06-02T20:12:47","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=7219"},"modified":"2022-06-20T16:57:58","modified_gmt":"2022-06-20T19:57:58","slug":"apos-dois-anos-de-queda-numero-de-imagens-de-pessoas-lgbtqi-volta-a-crescer-na-publicidade-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2022\/06\/02\/apos-dois-anos-de-queda-numero-de-imagens-de-pessoas-lgbtqi-volta-a-crescer-na-publicidade-online\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s dois anos de queda, n\u00famero de imagens de pessoas LGBTQI+ volta a crescer na publicidade online"},"content":{"rendered":"<div id=\"fb-root\"><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O dia 28 de junho \u00e9 uma data que marca a luta pela defesa dos direitos da comunidade LGBTQI+. O <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Pride Month<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> foi escolhido em alus\u00e3o \u00e0 Revolta de Stonewall, ocorrida em 1969<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, e conta com atos de combate \u00e0 repress\u00e3o sexual espalhados por todo o mundo. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Consequentemente, \u00e9 um m\u00eas em que pessoas pertencentes a este grupo minorit\u00e1rio figuram na publicidade de grandes marcas nas redes sociais.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 o que constatam a SA365 e Elife, que se uniram \u00e0 Buzzmonitor e realizaram a 4\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo &#8220;Diversidade na Comunica\u00e7\u00e3o de Marcas em Redes Sociais&#8221; para analisar como os grupos minorit\u00e1rios s\u00e3o representados na publicidade digital. A presen\u00e7a de pessoas sexualmente diversas voltou a crescer em 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s dois anos de queda, em consequ\u00eancia do cancelamento dos grandes eventos de rua devido ao <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">lockdown <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">causado pela COVID,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> a representatividade de pessoas LGBTQI+ nas publica\u00e7\u00f5es subiu e quase se equipara \u00e0 popula\u00e7\u00e3o real.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCom o estudo, a gente percebe que n\u00e3o h\u00e1 um comportamento cont\u00ednuo de defesa da causa. \u00c9 como se a janela do m\u00eas levantasse a bandeira e depois ela fosse ocultada ao longo do ano\u201d, aponta William Ferreira, operations manager da Elife.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao todo, em 2021 8% das pe\u00e7as tiveram pessoas LGBTQI+. Em 2020, esse n\u00famero foi de 3%. Segmentos com maior participa\u00e7\u00e3o: varejo (25%), limpeza (16%) e higiene e limpeza (13%).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora na mesma classifica\u00e7\u00e3o, pessoas sexualmente diversas n\u00e3o s\u00e3o igualmente representadas. Homens cisg\u00eanero s\u00e3o maioria no grupo, seguidos de mulheres trans e, ap\u00f3s isso, mulheres cis. Demais grupos minorit\u00e1rios da sigla n\u00e3o surgiram ou n\u00e3o puderam ser identificados.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-7223\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Diversidade-na-Comunica\u00e7\u00e3o_2022-Ano-Base-2021-1-2.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cIsso indica algumas coisas. A primeira \u00e9 que a popula\u00e7\u00e3o LGBTQI+ \u00e9 representada em um contexto de oportunidade. Mas tamb\u00e9m que o m\u00eas de visibilidade \u00e9 bastante efetivo. Ele gera, de fato, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">presen\u00e7a\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, diz Breno Soutto, head of Insights da Elifegroup, empresa m\u00e3e das marcas Elife, SA365 e Buzzmonitor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Breno tamb\u00e9m ressalta a import\u00e2ncia de dar visibilidade \u00e0s v\u00e1rias pessoas que comp\u00f5em a sigla. \u201cO grupo \u00e9 basicamente representado por homens cisg\u00eaneros gays. N\u00e3o est\u00e3o falando sobre as outras pessoas do grupo minorit\u00e1rio. Talvez valha para os comunicadores pensarem em como diversificar essa diversidade. Como \u00e9 que a gente pode trabalhar os que est\u00e3o sendo menos vistos e sair da obviedade do homem gay no m\u00eas de junho.\u201d<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-7221\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Diversidade-na-Comunica\u00e7\u00e3o_2022-Ano-Base-2021-4-2.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" \/><i><span style=\"font-weight: 400;\">*A linha amarela faz refer\u00eancia aos conte\u00fados postados em 2020, enquanto a branca em 2021.<\/span><\/i><\/p>\n<p><b>Estudo<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cO estudo \u00e9 bastante interessante porque \u00e9 poss\u00edvel observar se o uso da imagem dessas pessoas \u00e9 algo que segue situa\u00e7\u00f5es de oportunismo ou se as empresas realmente abra\u00e7am uma postura de defender as pautas, independente do momento\u201d, aponta William Ferreira, operations manager da Elife.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nForam analisadas postagens dos 20 principais anunciantes do pa\u00eds (de acordo com ranking Kantar Ibope 2017), que possuem uma ou mais marcas ativas digitalmente entre janeiro e dezembro de 2021 no Facebook e no Instagram. Ao todo, foram analisadas publica\u00e7\u00f5es de 39 marcas &#8211; algumas empresas t\u00eam mais de uma marca -, que realizaram 11.083 posts, dos quais 1.817 continham representa\u00e7\u00f5es de pessoas e foram analisados, 583 no Facebook e 1.234 no Instagram.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-7220\" src=\"https:\/\/elife.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Diversidade-na-Comunica\u00e7\u00e3o_2022-Ano-Base-2021-2-4.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O dia 28 de junho \u00e9 uma data que marca a luta pela defesa dos direitos da comunidade LGBTQI+. O Pride Month foi escolhido em alus\u00e3o \u00e0 Revolta de Stonewall, ocorrida em 1969, e conta com atos de combate \u00e0 repress\u00e3o sexual espalhados por todo o mundo. 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