{"id":7232,"date":"2022-06-03T13:37:53","date_gmt":"2022-06-03T16:37:53","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=7232"},"modified":"2022-06-20T16:56:15","modified_gmt":"2022-06-20T19:56:15","slug":"e-o-setor-financeiro-que-mais-utiliza-a-imagem-de-pessoas-idosas-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2022\/06\/03\/e-o-setor-financeiro-que-mais-utiliza-a-imagem-de-pessoas-idosas-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"\u00c9 o setor financeiro que mais utiliza a imagem de pessoas idosas nas redes sociais"},"content":{"rendered":"
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A terceira idade no Brasil cresceu cerca de 11 vezes nos \u00faltimos 60 anos, passando de 1,7 milh\u00e3o para 18,5 milh\u00f5es de pessoas. Muitas vezes estereotipadas como pessoas que n\u00e3o acessam o mundo digital, como a terceira idade est\u00e1 sendo representada na publicidade nas redes sociais?<\/span><\/p>\n

Para responder a essa pergunta, a SA365 e Elife se uniram \u00e0 Buzzmonitor e realizaram a 4\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo “Diversidade na Comunica\u00e7\u00e3o de Marcas em Redes Sociais” para analisar como a imagem dos grupos minorit\u00e1rios <\/span>vem<\/span> marcando a publicidade das grandes marcas no Brasil.\u00a0<\/span><\/p>\n

Atualmente, a popula\u00e7\u00e3o dessa faixa et\u00e1ria representa cerca de 13% do total brasileiro. Apesar do n\u00famero expressivo, a publicidade n\u00e3o acompanha a realidade: apenas 4% (79) das publica\u00e7\u00f5es apostam na representa\u00e7\u00e3o de pessoas idosas.<\/span><\/p>\n

\u201cEm 2020, a gente tinha uma comunica\u00e7\u00e3o muito voltada para o fato de a popula\u00e7\u00e3o idosa ser do grupo de risco, cuidados necess\u00e1rios na pandemia etc. Em 2021, a gente v\u00ea o setor financeiro oferecendo produtos para essa popula\u00e7\u00e3o aposentada\u201d, explica Breno Soutto, head of Insights da Elifegroup, empresa m\u00e3e das marcas Elife, SA365 e Buzzmonitor.<\/span><\/p>\n

O setor financeiro (8%) \u00e9 o que mais usa idosos em sua comunica\u00e7\u00e3o, seguido da ind\u00fastria farmac\u00eautica (7%) e de cerveja (6%). Ainda assim, o p\u00fablico \u00e9 sub-representado quando comparado com a sua participa\u00e7\u00e3o na sociedade e na economia.<\/span><\/p>\n

Houve evolu\u00e7\u00e3o no entanto: \u201cEm 2020, a gente tinha uma comunica\u00e7\u00e3o muito voltada para o fato de a popula\u00e7\u00e3o idosa ser do grupo de risco, cuidados necess\u00e1rios na pandemia etc. Em 2021, a gente v\u00ea o setor financeiro oferecendo produtos para essa popula\u00e7\u00e3o aposentada\u201d, explica Breno Soutto, head of Insights da Elifegroup, empresa m\u00e3e das marcas Elife, SA365 e Buzzmonitor.<\/span><\/p>\n

Estudo<\/b><\/p>\n

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Pela primeira vez no estudo, foram considerados os grupos n\u00e3o-minorit\u00e1rios de pessoas brancas e h\u00e9teros, para efeito comparativo com a publicidade que utiliza a imagem de pessoas pertencentes aos grupos minorit\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

\u201cO estudo \u00e9 bastante interessante porque \u00e9 poss\u00edvel observar se o uso da imagem dessas pessoas \u00e9 algo que segue situa\u00e7\u00f5es de oportunismo ou se as empresas realmente abra\u00e7am uma postura de defender as pautas, independente do momento\u201d, aponta William Ferreira, operations manager da Elife.<\/span><\/p>\n

Foram analisadas postagens dos 20 principais anunciantes do pa\u00eds (de acordo com ranking <\/span>Kantar Ibope 2017<\/span>), que possuem uma ou mais marcas ativas digitalmente entre janeiro e dezembro de 2021 no Facebook e no Instagram. <\/span>Ao todo, foram analisadas publica\u00e7\u00f5es de 39 marcas – algumas empresas t\u00eam mais de uma marca -, que realizaram 11.083 posts, dos quais 1.817 continham representa\u00e7\u00f5es de pessoas e foram analisados, 583 no Facebook e 1.234 no Instagram.<\/span><\/p>\n

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A terceira idade no Brasil cresceu cerca de 11 vezes nos \u00faltimos 60 anos, passando de 1,7 milh\u00e3o para 18,5 milh\u00f5es de pessoas. Muitas vezes estereotipadas como pessoas que n\u00e3o acessam o mundo digital, como a terceira idade est\u00e1 sendo representada na publicidade nas redes sociais? Para responder a essa pergunta, a SA365 e Elife […]<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":7234,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3,5],"tags":[418,506,508],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7232"}],"collection":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7232"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7257,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7232\/revisions\/7257"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7234"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}