{"id":7236,"date":"2022-06-03T13:43:55","date_gmt":"2022-06-03T16:43:55","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=7236"},"modified":"2022-06-20T16:53:42","modified_gmt":"2022-06-20T19:53:42","slug":"estudo-mostra-que-corpos-gordos-nao-sao-representados-a-proporcao-de-sua-presenca-na-sociedade-nas-redes-sociais-de-grandes-marcas-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2022\/06\/03\/estudo-mostra-que-corpos-gordos-nao-sao-representados-a-proporcao-de-sua-presenca-na-sociedade-nas-redes-sociais-de-grandes-marcas-no-brasil\/","title":{"rendered":"Estudo mostra que corpos gordos n\u00e3o s\u00e3o representados \u00e0 propor\u00e7\u00e3o de sua presen\u00e7a na sociedade nas redes sociais de grandes marcas no Brasil"},"content":{"rendered":"
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A popula\u00e7\u00e3o brasileira conta com 55,7% de pessoas acima do peso (fonte: VIGITEL, Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, 2018), mas apenas 4% (74) das publica\u00e7\u00f5es tinham presen\u00e7a de corpos gordos circulando nas redes sociais.<\/span><\/p>\n

Esse foi o resultado da 4\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo “Diversidade na Comunica\u00e7\u00e3o de Marcas em Redes Sociais”, realizado pela SA365<\/a>, Elife e Buzzmonitor, que analisou como a imagem dos grupos minorit\u00e1rios v\u00eam marcando a publicidade das grandes marcas no Brasil.<\/span><\/p>\n

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Marcas de limpeza (13%) e cerveja (12%), seguidas do varejo (6%), foram as que mais utilizaram a imagem de pessoas gordas na publicidade digital. No entanto, em todas elas h\u00e1 a predomin\u00e2ncia do padr\u00e3o magro, sem considerar a diversidade dos tipos de corpos.<\/span><\/p>\n

\u201cO varejo \u00e9 conhecidamente uma vertical que tem o costume de fazer adequa\u00e7\u00e3o de produto, alcan\u00e7ar as particularidades do consumidor\u201d, aponta Breno Soutto, head of Insights da Elifegroup, empresa m\u00e3e das marcas Elife, SA365 e Buzzmonitor.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cA presen\u00e7a de pessoas gordas em diversos segmentos ajuda a combater a gordofobia e a patologiza\u00e7\u00e3o do corpo gordo. Enquanto a invisibiliza\u00e7\u00e3o dessas pessoas na m\u00eddia refor\u00e7a a ideia de que elas est\u00e3o fora de um padr\u00e3o aceit\u00e1vel e que n\u00e3o merecem protagonizar conte\u00fado para o grande p\u00fablico\u201d, continua Breno.<\/span><\/p>\n

De acordo com a Abravest (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira do Vestu\u00e1rio), o mercado plus size movimentou 6 bilh\u00f5es de reais no Brasil em 2016, o que corrobora que o n\u00famero de pessoas com corpos gordos representa um grande mercado a ser trabalhado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esse \u00e9 um exemplo de necessidade de oferta e potencial de compra desse p\u00fablico, que deve ser considerado como oportunidade de diversificar e oferecer produtos desta linha.<\/span><\/p>\n

\u201cA rela\u00e7\u00e3o da publicidade do corpo gordo \u00e9 um reflexo da sociedade. \u00c9 um lugar de marginaliza\u00e7\u00e3o, patologiza\u00e7\u00e3o. Um corpo gordo ou \u00e9 indiferente, c\u00f4mica ou doente. O padr\u00e3o de beleza inalcan\u00e7\u00e1vel atinge as pessoas gordas. Quando falamos de moda plus size, por exemplo, muitas vezes os corpos n\u00e3o refletem a realidade. Geralmente s\u00e3o mulheres altas, curvil\u00edneas, sem papada, que n\u00e3o alcan\u00e7am a necessidade do corpo gordo\u201d, conta Mari Cid, publicit\u00e1ria e criadora de conte\u00fado dentro do tema.<\/span><\/p>\n

Nenhuma marca utilizou pessoas gordas na propor\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o brasileira. \u201cDurante muito tempo, como pessoa gorda, eu pensei que estava sozinha na sociedade. Porque ao meu redor o comportamento das pessoas era o de sempre tentar emagrecer a qualquer custo, entrar em um padr\u00e3o. E quando eu fui para o digital e vi pessoas com as mesmas demandas que eu, percebo que essas pessoas existem, trabalham, amam, fazem coisas incr\u00edveis. Que existe uma possibilidade de vida com esse corpo\u201d, ressalta Mari Cid.<\/span><\/p>\n

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Estudo<\/b><\/p>\n

\u201cO estudo \u00e9 bastante interessante porque \u00e9 poss\u00edvel observar se o uso da imagem dessas pessoas \u00e9 algo que segue situa\u00e7\u00f5es de oportunismo ou se as empresas realmente abra\u00e7am uma postura de defender as pautas, independente do momento\u201d, aponta William Ferreira, operations manager da Elife.<\/span><\/p>\n

Foram analisadas postagens dos 20 principais anunciantes do pa\u00eds (de acordo com ranking Kantar Ibope 2018), que possuem uma ou mais marcas ativas digitalmente entre janeiro e dezembro de 2021 no Facebook e no Instagram. Ao todo, foram 11.083 posts, dos quais 1.817 continham pessoas.<\/span><\/p>\n

No Facebook, foram analisados 5.008 posts de 39 marcas ativas, em 11 categorias de mercado. Dos 5 mil posts, 583 continham imagens de pessoas. J\u00e1 no Instagram, 6.075 postagens, de 37 marcas ativas no ano passado, fizeram parte do levantamento. Em 1.234 pessoas estampavam os cards.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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