{"id":7400,"date":"2022-11-18T13:32:10","date_gmt":"2022-11-18T16:32:10","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=7400"},"modified":"2022-11-18T14:04:34","modified_gmt":"2022-11-18T17:04:34","slug":"dia-da-consciencia-negra-a-sua-marca-engaja-de-forma-consciente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2022\/11\/18\/dia-da-consciencia-negra-a-sua-marca-engaja-de-forma-consciente\/","title":{"rendered":"Dia da Consci\u00eancia Negra: a sua marca engaja de forma consciente?"},"content":{"rendered":"<div id=\"fb-root\"><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O dia 20 de novembro marca o Dia Nacional da Consci\u00eancia Negra no Brasil. \u00c9 nesta \u00e9poca que vemos um <em>boom <\/em>de publicidades digitais acerca do tema, com imagens de pessoas negras estampando campanhas, como mostra o estudo realizado pela Elife sobre \u201c<a href=\"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2022\/06\/02\/estudo-mostra-que-presenca-de-pessoas-negras-na-publicidade-online-de-grandes-marcas-cresce-no-brasil\/\">A diversidade das grandes marcas na comunica\u00e7\u00e3o digital<\/a>\u201d, publicado anualmente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E por que esse recorte \u00e9 importante para as marcas?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pol\u00edticas afirmativas, inclus\u00e3o social e campanha contra descrimina\u00e7\u00e3o racial e viol\u00eancias associadas n\u00e3o podem ser realizadas de qualquer forma, sob risco de empresas serem julgadas como oportunistas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a grande diversidade de canais online dispon\u00edveis, e a comunica\u00e7\u00e3o cada vez mais aberta para que consumidores se coloquem e, tamb\u00e9m, cobrem posicionamentos, \u00e9 preciso entender como construir conte\u00fados de qualidade, mas tamb\u00e9m de real impacto social.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cPercebemos que tivemos um crescimento, quando comparamos com os anos anteriores, da participa\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o negra nessa comunica\u00e7\u00e3o online. Chegou a 44% o n\u00famero de postagens que contam com um ou mais pessoas negras\u201d, explica o head of insights da Elife, Breno Soutto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qualitativamente, essa presen\u00e7a tamb\u00e9m ganhou destaque. \u201cDurante o lockdown, essa presen\u00e7a de pessoas negras estava ligada muito \u00e0 adversidade, supera\u00e7\u00e3o de dificuldade financeira. E agora voltamos ao uso de consumo de produtos e servi\u00e7os\u201d, completa Breno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00e9 o primeiro de uma s\u00e9rie de textos que vamos publicar at\u00e9 o dia 20 de novembro, falando sobre o Dia da Consci\u00eancia Negra e como as grandes marcas podem trabalhar para uma publicidade inclusiva e diversa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O dia 20 de novembro marca o Dia Nacional da Consci\u00eancia Negra no Brasil. \u00c9 nesta \u00e9poca que vemos um boom de publicidades digitais acerca do tema, com imagens de pessoas negras estampando campanhas, como mostra o estudo realizado pela Elife sobre \u201cA diversidade das grandes marcas na comunica\u00e7\u00e3o digital\u201d, publicado anualmente. 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