{"id":7948,"date":"2024-09-05T09:28:18","date_gmt":"2024-09-05T12:28:18","guid":{"rendered":"https:\/\/elife.com.br\/?p=7948"},"modified":"2024-11-29T11:05:16","modified_gmt":"2024-11-29T14:05:16","slug":"bloqueio-do-x-bluesky-e-threads-disputam-a-atencao-de-marcas-e-consumidores-qual-a-melhor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elife.com.br\/index.php\/2024\/09\/05\/bloqueio-do-x-bluesky-e-threads-disputam-a-atencao-de-marcas-e-consumidores-qual-a-melhor\/","title":{"rendered":"Bloqueio do X:\u00a0 Bluesky e Threads disputam a aten\u00e7\u00e3o de marcas e consumidores. Qual a melhor?"},"content":{"rendered":"
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Com o bloqueio do X (antigo Twitter) pela justi\u00e7a no Brasil, marcas e usu\u00e1rios est\u00e3o em busca de novas formas de se conectar. As principais alternativas que ganharam for\u00e7a nesse cen\u00e1rio s\u00e3o as redes sociais Bluesky e Threads, cada uma com suas pr\u00f3prias caracter\u00edsticas e funcionalidades.<\/p>\n\n\n\n

Para ajudar sua marca a se adaptar, vamos apresentar os pontos fortes, oportunidades e desafios dessas plataformas, guiando voc\u00ea na escolha da melhor estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Threads: a aposta da Meta para conquistar o p\u00fablico do X<\/strong><\/h2>\n\n\n
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Threads \u2014 Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Threads, lan\u00e7ado pela Meta em julho de 2023, \u00e9 uma extens\u00e3o do Instagram que facilita conversas diretas e r\u00e1pidas. A plataforma j\u00e1 conquistou um p\u00fablico significativo, com 168 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ao redor do mundo e 3,3 milh\u00f5es de perfis ativos no Brasil, tornando-se uma op\u00e7\u00e3o cada vez mais relevante para marcas.<\/p>\n\n\n\n

Por que escolher o Threads?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

– Integra\u00e7\u00e3o com Instagram:<\/strong> Permite que os usu\u00e1rios levem suas conex\u00f5es e intera\u00e7\u00f5es do Instagram para uma plataforma dedicada a conversas mais diretas e focadas.<\/p>\n\n\n\n

– Design familiar:<\/strong> A interface lembra a do Instagram, facilitando a adapta\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e das marcas que j\u00e1 utilizam a plataforma para engajamento.<\/p>\n\n\n\n

– Privacidade e controles:<\/strong> Oferece controles de privacidade robustos, alinhados com as pol\u00edticas da Meta, proporcionando seguran\u00e7a e conforto para os usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Oportunidades e desafios:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

– Oportunidades:<\/strong> Ideal para marcas que querem explorar um ambiente familiar e seguro, usando as conex\u00f5es j\u00e1 existentes no Instagram.<\/p>\n\n\n\n

– Desafios:<\/strong> A falta de Trending Topics limita a capacidade de identificar rapidamente os assuntos mais comentados, o que pode ser um obst\u00e1culo para marcas que dependem de atualiza\u00e7\u00f5es em tempo real. Al\u00e9m disso, o tempo m\u00e9dio de uso por sess\u00e3o dos usu\u00e1rios do Threads \u00e9 de apenas dois minutos, indicando um desafio para manter a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, de acordo com um levantamento do Globo.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Marcas que j\u00e1 est\u00e3o por l\u00e1:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Risqu\u00e9, Piracanjuba, Magazine Luiza, entre outras.<\/p>\n\n\n\n

Bluesky: a alternativa inovadora que promete mais liberdade<\/strong><\/h2>\n\n\n
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Bluesky Social \u2014 Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Bluesky \u00e9 uma rede social descentralizada criada por Jack Dorsey, ex-CEO do Twitter, que coloca o controle nas m\u00e3os dos usu\u00e1rios. Com uma estrutura semelhante ao X, o Bluesky teve um crescimento impressionante, ganhando mais de dois milh\u00f5es de novos usu\u00e1rios recentemente, alcan\u00e7ando 7 milh\u00f5es de usu\u00e1rios globais, com 4 milh\u00f5es de perfis ativos no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Por que escolher Bluesky?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

– Transfer\u00eancia segura de dados:<\/strong> Bluesky oferece o Protocolo AT (Authenticated Transfer Protocol), que permite aos usu\u00e1rios moverem seus dados e conex\u00f5es de forma segura entre plataformas, garantindo que a transi\u00e7\u00e3o seja feita sem perder conte\u00fados importantes.<\/p>\n\n\n\n

– Design familiar e acess\u00edvel:<\/strong> Com uma interface que lembra o Twitter, Bluesky oferece uma experi\u00eancia de uso intuitiva, facilitando a adapta\u00e7\u00e3o de quem j\u00e1 est\u00e1 acostumado com o formato do X.<\/p>\n\n\n\n

– Linhas do tempo personalizadas:<\/strong> Bluesky permite que os usu\u00e1rios criem feeds personalizados com base em seus interesses, o que \u00e9 uma \u00f3tima oportunidade para marcas engajarem diretamente com p\u00fablicos espec\u00edficos e comunidades tem\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

Oportunidades e desafios:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

– Oportunidades:<\/strong> Ideal para marcas que buscam inovar e criar intera\u00e7\u00f5es mais personalizadas, com maior liberdade de controle sobre o conte\u00fado. O tempo m\u00e9dio de uso por sess\u00e3o dos usu\u00e1rios do Bluesky \u00e9 de 13 minutos,  ainda de acordo com o levantamento apresentado pelo o Globo. O n\u00famero se mostra superior ao Threads, indicando um engajamento mais profundo com o p\u00fablico,<\/p>\n\n\n\n

– Desafios:<\/strong> Assim como o X, o Bluesky tamb\u00e9m n\u00e3o possui um representante legal no Brasil, o que pode representar um desafio para investimentos publicit\u00e1rios e a sustentabilidade da plataforma no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Marcas que j\u00e1 est\u00e3o por l\u00e1:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Duolingo Brasil, Burguer King Brasil, TV Globo, entre outras.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n
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Tabela comparativa entre as tr\u00eas redes sociais \u2014 Fonte: Elife<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Impacto das decis\u00f5es do STF: o futuro incerto do X <\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Supremo Tribunal Federal (STF) determinou a suspens\u00e3o do X (antigo Twitter) no pa\u00eds devido ao n\u00e3o cumprimento de exig\u00eancias legais, como o bloqueio de perfis espec\u00edficos indicados pela justi\u00e7a e a nomea\u00e7\u00e3o de um representante legal no Brasil. Essa decis\u00e3o foi tomada ap\u00f3s a empresa encerrar suas opera\u00e7\u00f5es locais e deixar de atender \u00e0s determina\u00e7\u00f5es judiciais, levando a uma s\u00e9rie de penalidades.<\/p>\n\n\n\n

O X, que conta com 21,5 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos globalmente, agora enfrenta desafios s\u00e9rios para continuar operando no Brasil, incluindo o pagamento de uma multa de mais de R$ 18 milh\u00f5es e san\u00e7\u00f5es adicionais, como a decis\u00e3o de multar usu\u00e1rios que tentarem acessar o X por meio de VPNs (redes privadas virtuais). A penalidade \u00e9 de R$ 50 mil por dia para quem usar VPN para acessar o X no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Essas restri\u00e7\u00f5es n\u00e3o apenas representam um desafio financeiro para o X, mas tamb\u00e9m demonstram a seriedade das autoridades em rela\u00e7\u00e3o ao cumprimento das regras. Para as marcas, a instabilidade refor\u00e7a a urg\u00eancia de explorar novas plataformas, como Bluesky e Threads, para manter a comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico sem interrup\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Vale lembrar que, assim como o X, o Bluesky n\u00e3o tem representa\u00e7\u00e3o legal no Brasil, apesar da exig\u00eancia para empresas estrangeiras em quest\u00f5es jur\u00eddicas.<\/p>\n\n\n\n

Recomenda\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas: como iniciar sua presen\u00e7a no Bluesky e Threads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1. Explore ambas as plataformas: <\/strong>Crie perfis de teste em Bluesky e Threads para entender como as funcionalidades se alinham aos objetivos da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

2. Monitore resultados: <\/strong>Avalie o desempenho das suas a\u00e7\u00f5es em ambas, ajustando estrat\u00e9gias conforme o engajamento e feedback do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

4. Prepare-se para o futuro: <\/strong>Com a situa\u00e7\u00e3o do X incerta, manter flexibilidade e adaptar-se rapidamente \u00e0s novas oportunidades nas redes sociais ser\u00e1 um diferencial competitivo.<\/p>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o: n\u00e3o espere, inove!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A decis\u00e3o entre Bluesky e Threads deve levar em conta os objetivos da sua marca e o perfil do seu p\u00fablico. Bluesky oferece uma experi\u00eancia diferenciada, com inova\u00e7\u00e3o, controle e um ambiente descentralizado e seguro. Threads, por sua vez, aproveita a integra\u00e7\u00e3o com o Instagram, facilitando o engajamento direto com seu p\u00fablico atual.<\/p>\n\n\n\n

Para que sua marca continue a evoluir junto com o mercado, \u00e9 importante adaptar o que j\u00e1 funciona no seu neg\u00f3cio. Explore Bluesky e Threads e amplie as maneiras de se conectar com seu p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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