Cervejas são as bebidas mais consumidas durante o Réveillon
Publicado por Alessandro
Publicado a 11 de janeiro de 2017
A E.life analisou 48.049 imagens publicadas pelo Instagram entre às 23h00 do dia 31/12/2016 e a 01h00 do dia 01/01/2017 buscando por logotipos de empresas de bebidas em fotos da rede e descobriu que cerveja é a bebida mais consumida na virada, com números maiores do que espumantes.
Por meio de uma busca de hashtags relacionadas à passagem do ano (#virada2017, felizanonovo, feliz2017 – não utilizamos #réveillon para evitar depoimentos em outras línguas), a E.life armazenou um database de mais de 48 mil imagens e depois utilizou seu algoritmo de reconhecimento de logos para identificar e analisar em fotos compartilhadas no Instagram as bebidas que mais apareceram durante a virada. Graças à tecnologia Brand Logo Detection, da E.life, não era necessário a marca ser citada, bastando que a bebida estivesse presente dentro da foto compartilhada.
A categoria de cerveja foi a campeã disparada de consumo, com mais de 40 mil logos identificados (uma imagem pode conter mais de um logo), seguida por vinhos (12.765 identificações), refrigerantes (8.609) e só então espumantes, que ganharam uma classificação especial por serem símbolo da época e que tiveram 7.329 menções.
Número de logos identificados por categoria:
Base: 48.049 casos
Algumas das imagens coletadas pelo Brand Logo Detection.
Outra categoria que se destacou foi a de uísque, além de novidades, como a Catuaba.
Dentro de cervejas, destaque para Heineken (4.629 aparições ) e Skol (4,315 ocorrências), cujas marcas aparecem em momentos de consumo com amigos.
A Vinícola Concha y Toro foi destaque com seu rótulo Casillero del Diablo, presente em mais de 12 mil imagens.
Outra percepção possível foi de consumo associado, onde Jack Daniel’s se destaca, misturado principalmente a Coca-Cola (4.820 casos).
A identificação de logos é possível não somente para o segmento de bebidas, mas para uma série de situações, como times de futebol, marcas de esporte, automóveis, bancos, bens de consumo e permite identificar além de situações de consumo, como associações que são feitas com as marcas e onde elas se inserem na Jornada do Consumidor.
Saiba mais sobre a tecnologia Brand Logo Detection:
A Brand Logo Detection identifica, por meio de API, os logotipos de produtos e empresas em fotos publicadas em qualquer rede social com imagens indexáveis, mesmo que não seja citado o nome da marca na descrição ou em hashtags e marcações.
A tecnologia analisa mais de 1 milhão de imagens por vez sem a ajuda humana, expandindo a possibilidade de engajamento e as buscas no canal para além de termos associados à marca. O domínio das pesquisas é ampliado para momentos onde a marca está presente, mas não é citada. Exemplo: monitorando #happyhour, #churrasco, #balada no Instagram, podemos criar um relatório de share of voice das marcas de cervejas que mais aparecem nas imagens.
Como a Brand Logo Detection pode ser útil?
- Aumentando as oportunidades de interação em tempo real ao ampliar as buscas por hashtags que remetem ao domínio da marca, mesmo que a marca não seja citada.
- Saindo do conceito de touchpoints (pontos de contato) e explorando a jornada do consumidor.
- Criando índices de compartilhamentos sobre a marca ou concorrentes, sem depender de termos de monitoramento.
- Encontrando influenciadores que estão usando sua marca, mas sem citá-la, para futuras ações.