Bloqueio do X: Bluesky e Threads disputam a atenção de marcas e consumidores. Qual a melhor?
Publicado por Clara Batista
Publicado a 5 de setembro de 2024
Com o bloqueio do X (antigo Twitter) pela justiça no Brasil, marcas e usuários estão em busca de novas formas de se conectar. As principais alternativas que ganharam força nesse cenário são as redes sociais Bluesky e Threads, cada uma com suas próprias características e funcionalidades.
Para ajudar sua marca a se adaptar, vamos apresentar os pontos fortes, oportunidades e desafios dessas plataformas, guiando você na escolha da melhor estratégia.
Threads: a aposta da Meta para conquistar o público do X
Threads, lançado pela Meta em julho de 2023, é uma extensão do Instagram que facilita conversas diretas e rápidas. A plataforma já conquistou um público significativo, com 168 milhões de usuários ao redor do mundo e 3,3 milhões de perfis ativos no Brasil, tornando-se uma opção cada vez mais relevante para marcas.
Por que escolher o Threads?
– Integração com Instagram: Permite que os usuários levem suas conexões e interações do Instagram para uma plataforma dedicada a conversas mais diretas e focadas.
– Design familiar: A interface lembra a do Instagram, facilitando a adaptação dos usuários e das marcas que já utilizam a plataforma para engajamento.
– Privacidade e controles: Oferece controles de privacidade robustos, alinhados com as políticas da Meta, proporcionando segurança e conforto para os usuários.
Oportunidades e desafios:
– Oportunidades: Ideal para marcas que querem explorar um ambiente familiar e seguro, usando as conexões já existentes no Instagram.
– Desafios: A falta de Trending Topics limita a capacidade de identificar rapidamente os assuntos mais comentados, o que pode ser um obstáculo para marcas que dependem de atualizações em tempo real. Além disso, o tempo médio de uso por sessão dos usuários do Threads é de apenas dois minutos, indicando um desafio para manter a atenção do público, de acordo com um levantamento do Globo.
Marcas que já estão por lá:
Risqué, Piracanjuba, Magazine Luiza, entre outras.
Bluesky: a alternativa inovadora que promete mais liberdade
Bluesky é uma rede social descentralizada criada por Jack Dorsey, ex-CEO do Twitter, que coloca o controle nas mãos dos usuários. Com uma estrutura semelhante ao X, o Bluesky teve um crescimento impressionante, ganhando mais de dois milhões de novos usuários recentemente, alcançando 7 milhões de usuários globais, com 4 milhões de perfis ativos no Brasil.
Por que escolher Bluesky?
– Transferência segura de dados: Bluesky oferece o Protocolo AT (Authenticated Transfer Protocol), que permite aos usuários moverem seus dados e conexões de forma segura entre plataformas, garantindo que a transição seja feita sem perder conteúdos importantes.
– Design familiar e acessível: Com uma interface que lembra o Twitter, Bluesky oferece uma experiência de uso intuitiva, facilitando a adaptação de quem já está acostumado com o formato do X.
– Linhas do tempo personalizadas: Bluesky permite que os usuários criem feeds personalizados com base em seus interesses, o que é uma ótima oportunidade para marcas engajarem diretamente com públicos específicos e comunidades temáticas.
Oportunidades e desafios:
– Oportunidades: Ideal para marcas que buscam inovar e criar interações mais personalizadas, com maior liberdade de controle sobre o conteúdo. O tempo médio de uso por sessão dos usuários do Bluesky é de 13 minutos, ainda de acordo com o levantamento apresentado pelo o Globo. O número se mostra superior ao Threads, indicando um engajamento mais profundo com o público,
– Desafios: Assim como o X, o Bluesky também não possui um representante legal no Brasil, o que pode representar um desafio para investimentos publicitários e a sustentabilidade da plataforma no país.
Marcas que já estão por lá:
Duolingo Brasil, Burguer King Brasil, TV Globo, entre outras.
Impacto das decisões do STF: o futuro incerto do X
O Supremo Tribunal Federal (STF) determinou a suspensão do X (antigo Twitter) no país devido ao não cumprimento de exigências legais, como o bloqueio de perfis específicos indicados pela justiça e a nomeação de um representante legal no Brasil. Essa decisão foi tomada após a empresa encerrar suas operações locais e deixar de atender às determinações judiciais, levando a uma série de penalidades.
O X, que conta com 21,5 milhões de usuários ativos globalmente, agora enfrenta desafios sérios para continuar operando no Brasil, incluindo o pagamento de uma multa de mais de R$ 18 milhões e sanções adicionais, como a decisão de multar usuários que tentarem acessar o X por meio de VPNs (redes privadas virtuais). A penalidade é de R$ 50 mil por dia para quem usar VPN para acessar o X no país.
Essas restrições não apenas representam um desafio financeiro para o X, mas também demonstram a seriedade das autoridades em relação ao cumprimento das regras. Para as marcas, a instabilidade reforça a urgência de explorar novas plataformas, como Bluesky e Threads, para manter a comunicação com o público sem interrupções.
Vale lembrar que, assim como o X, o Bluesky não tem representação legal no Brasil, apesar da exigência para empresas estrangeiras em questões jurídicas.
Recomendações práticas: como iniciar sua presença no Bluesky e Threads
1. Explore ambas as plataformas: Crie perfis de teste em Bluesky e Threads para entender como as funcionalidades se alinham aos objetivos da sua marca.
2. Monitore resultados: Avalie o desempenho das suas ações em ambas, ajustando estratégias conforme o engajamento e feedback do público.
4. Prepare-se para o futuro: Com a situação do X incerta, manter flexibilidade e adaptar-se rapidamente às novas oportunidades nas redes sociais será um diferencial competitivo.
Conclusão: não espere, inove!
A decisão entre Bluesky e Threads deve levar em conta os objetivos da sua marca e o perfil do seu público. Bluesky oferece uma experiência diferenciada, com inovação, controle e um ambiente descentralizado e seguro. Threads, por sua vez, aproveita a integração com o Instagram, facilitando o engajamento direto com seu público atual.
Para que sua marca continue a evoluir junto com o mercado, é importante adaptar o que já funciona no seu negócio. Explore Bluesky e Threads e amplie as maneiras de se conectar com seu público.